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2011年中国网络广告市场规模511.9亿

http://www.huicong.hc360.com2012年01月12日13:21凤凰网

根据艾瑞最新发布的2011年度中国互联网广告核心数据,本年度中国网络广告市场规模达到511.9亿,较去年增长57.3%。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级,同时相对于报纸广告453.6亿高出了58.3亿。随着互联网的发展,网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。未来互联网广告市场将继续保持着较高的增速,2013年有可能会达到千亿的规模。但随着市场更加的成熟以及市场规模量级的不断提升,未来市场增长率或有所降低。

2011年中国网络广告市场规模达511.9亿,超越报纸广告。

搜索、电商、视频高增长,细分媒体市场结构变化较大

2011年搜索引擎依然保持着较快增长,市场份额进一步提升至36.7%;电子商务平台网站广告实现超过一倍的增长,市场份额从10.8%陡增到17.5%;独立视频网站广告也基本实现了翻番的增长,市场份额提升到7.1%。门户网站、垂直行业网站增速相对较低,市场份额分别降到15.5%和15.0%。搜索引擎目前还处于规模高速增长的发展阶段,其营销价值潜力还需要深入挖掘,未来成长性依然很高。而电子商务平台网站广告营收快速增长主要得益于垂直搜索的增长,本年度电商网站的访问量和交易量快速增长,垂直搜索将这些流量变现。这也说明了搜索这种营销模式的价值。

百度、淘宝领衔,核心媒体市场影响力进一步提升

2011年在各企业网络广告营收方面,百度广告营收达143.56亿元,位居第一。而淘宝在今年的电子商务热潮中维持了告诉增长,广告规模达到87.9亿;谷歌中国发展稳健,广告营收规模36.5亿。新浪搜狐腾讯等门户企业,以及搜房网广告营收均在21-24亿之间,处于第二集团。TOP15的媒体广告营收在网络广告整体中的比重超过了80%,核心媒体对于中国互联网广告市场的影响力越来越大。

艾瑞咨询认为:

互联网对信息传播方式和营销方式的深刻改变,是网络媒体获得如此高增长性的重要原因。2011年互联网广告市场规模跨过500亿量级,超过报纸广告规模,核心媒体的量级的提高,是互联网发展大趋势的体现。互联网具有的媒体性质、工具性质,实际上超过了传统媒体所能覆盖的范围,互联网广告的成长潜力不可小觑。未来几年,核心媒体的比重会继续上升,市场会继续维持高位增长,对于传统媒体的影响将会更加明显。