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某品牌化妆品高端消费者消费行为研究

http://www.huicong.hc360.com2011年11月29日13:56慧聪邓白氏研究

    项目目的:

    了解某品牌化妆品高端消费者对奢侈品的消费态度及消费行为,通过分析他们对该品牌化妆品及竞品品牌的认知情况、拥有情况、预购情况等信息,精确描述不同品牌在高端消费者中的品牌认知及市场形态;

    研究重点城市中高端消费者对不同品牌化妆品的消费差异,细分不同地区高端消费者的消费特征和消费偏好,分析不同地区、不同类型高端消费者对化妆品的差异化需求;

    分析高端消费者对媒体的接触习惯及对不同媒体的阅读率、对不同媒体广告的关注度与信任度,了解高端消费者的阅读习惯和对不同媒体广告的认知情况,找出最具广告价值的传播渠道;

    综合以上方面的研究,了解本品牌产品与竞品品牌在高端消费者中的认知和接受情况,剖析不同媒体传播渠道对不同类型高端消费者在品牌选择方面的影响,为该品牌产品调正市场策略、实现精准营销提供数据支持。

    项目总体设计:

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