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欧美奢侈品唱响“东进曲”

2011/7/29/10:58来源:文汇报

    在全球金融危机的打击下,西方国家正在为拯救脆弱的经济而挣扎,于是,巴黎、米兰、伦敦和纽约相继失去了全球奢侈品消费中心的地位。取而代之的是矗立于首尔、上海、孟买和香港等东方大都市中熠熠发光的购物大厦。东进、东进!原先躺在邦德街、香舍丽榭大街和第五大道橱窗中的高档商品都被卷入这股潮流之中。

    “普拉达”这个拥有近百年历史的意大利家族品牌经过10年的努力,4次上市计划夭折,上个月,公司选择在香港而不是在自己的老家上市,终于获得成功。“普拉达”募集资金达167亿港元。受全球经济增长不确定性影响,收盘时股价为39.6港元,仅上涨0.3%,但该价格仍相当于今年近23倍预测市盈率,比其他同类品牌都高,仅次于爱马仕。

    在庆祝公司上市的酒会上,“普拉达”首席执政官贝尔特里说,“我敢肯定,大中华区将成为奢侈品产业最有前景的市场。”

    事实上,当前全球奢侈品厂商在亚洲地区的销售额已经占到它们全部销售额的三分之一、甚至一半以上。在过去的两个财年里,普拉达大中华区销售总额的复合增长率达到了52%,远高于其他地区。

    亚洲一些经济体高速发展造就了大批富翁,使得当地对奢侈品的需求特别旺盛。据美林公司一项研究报告称,近年来,北美和欧洲地区百万富翁(以美元计)的人数几乎毫无增长,但在亚太地区百万富翁的人数却成倍增长。去年亚太地区富裕人口增加近10%,达到330万人,首次超越欧洲310万的数量,仅次于北美340万人的规模,成为全球富裕人口第二大聚居地。亚太区富裕人口财富总额达10.8万亿美元。

    统计数据也支持了这一趋向。在总值达1700亿欧元的奢侈品年销售额中,欧洲市场2008年占了38%的份额,到2010年下降到37%。而同期亚洲市场的份额从25%上升到28%。

    经济学家早已注意到,相对于奢侈品的价格,人均收入不高的地方追求奢侈品新品的热情却很高。在新兴经济体中,这种现象更为明显。奢侈品牌商品屡屡涨价,销量不减反增,这就是以美国经济学家凡勃伦命名的“凡勃伦效应”——价格越高,需求量越大。它反映了人们进行炫耀性消费的心理。在新兴经济体中,恰恰是炫耀性消费带动了奢侈品的旺销。

    “普拉达”选择在香港上市,正是因为香港是亚洲的消费中心,那里对炫耀性资产的估值最高。除普拉达、新秀丽两大奢侈品牌外,接下来几个月,还将有多个欧美奢侈品牌将赴港IPO,其中蔻驰、巴宝莉等已先后宣布了赴港上市的计划。