市场规模及竞争环境经典案例：南京、天津住宅与外立面建材市场研究项目

    时间：2008.01~2008.04

    对象外立面建材市场

    项目背景：本项目委托方是一家以住宅外墙材料为核心业务的美国公司，出于对中国住宅外墙材料市场的关注，委托方认为有必要对国内整体，尤其是南京和天津两地的住宅市场及住宅外墙材料市场进行全面的研究，以便于进行接下来的业务开拓。

    项目思路

    本项目设定了三个层面的研究内容：

    市场层面：下游市场主要关注全国范围及南京、天津两地的房地产市场的概况，同游市场主要关注全国范围及南京、天津两地的外墙材料市场概况。

    竞争对手层面：选择国内6家和委托方存在较多业务竞争的外墙材料生产商进行深度竞争对手研究，研究对象兼顾涂料、天然石材、人造石等外墙产品，研究内容包括公司背景、销售渠道及业绩、运作模式、财务状况、优劣势分析等。

    客户研究层面：以南京、天津两地52家房地产开发商、工程设计单位或工程承包商为研究对象，对这些客户的消费认知和消费行为进行针对性研究，主要包括在外墙材料使用时的关注点，对不同材料类型和品牌的认知和评价、采购决策流程等。

    调研范围

    地区范围：南京、天津2个城市

    样本量分布：

    本项目为委托方提供了全方位的市场信息依据和决策参考意见。