成都商报：主流大报气质 企业管理机制

    人物简介：

    陈舒平，1954年10月出生，汉族，1977年加入中国共产党，1985年从四川师范大学古代文学专业硕士研究生毕业后，进入四川人民出版社任编辑。

    1993年参与创办《成都商报》，历任《成都商报》总编助理、副总编辑。2000年12月，任《成都商报》总编辑。

    2002年9月起，任成都日报报业集团党委副书记、副总编辑、成都商报党委书记、总编辑，成都市记协副主席。曾获得成都市优秀共产党员、成都市劳动模范称号；1992年所编图书获得中国图书奖，撰写的系列评论《龙年十评》获2000年度四川新闻奖一等奖和成都新闻奖一等奖。是四川省第十届人大代表、成都市第十次党代会代表。

    几个“不懂新闻的人”一起创办起这份报刊，经历了比其他的报社更加坎坷的路程，一路走下来，所取得的成绩还是让人欣慰的。

    1994年1月1日，《成都商报》在崭新的市场机制下诞生，现为成都传媒集团的成员之一。第一任社长定下办报理念：“创新、务实、理性、开朗”，坚持“权威、公信、主流”的办报方向，长期以大容量、高密度、新形式的新闻和资讯回馈读者，十多年来，一直照此执行，在报刊的上面一直都印着这几个字。

    当年的社会新闻“火了一把”

    陈总编告诉慧聪传媒的记者，今年正好是《成都商报》创办十五周年，十五年来，报社在办报的道路上一路探索，办报的思路也在不断变化。在90年代，当时报纸大多是一些宏观性政策性文章叙述，甚至连休闲性的都很少，效果也很一般。后来发现人们比较关注身边的社会性新闻，95年开始，开始扩大和挖掘社会新闻强的报道。因为报社以企业运转模式进行管理，很大的特点就是执行力很强，很快在这方面成为我们的一个强势，并且为了更好的做社会新闻，我们做了很多尝试，在当时暗访“卧底”等形式的采访很少，但是我们采用了，获得了更多珍贵的东西，从人力来说，我们的员工“抢新闻，挖新闻”的意识也非常强，关注读者所关注，所以当时我们做的报纸在当时做的很火。

    2006年，《成都商报》在全国单张报纸年纳税额中列全国第二；2007年，报社广告实收8.1亿，增幅达14%，高出全国报业平均增长水平8个百分点，稳居全国单张报纸收入前三甲。在控制发行量的情况下，《成都商报》日常实际发行量65万份，传阅率近5人/份，是中国西部发行量和影响力都最大的报纸，且大部分都相当精准地发行到有相当消费能力的主流读者手中。

    媒介要有益，有价值

    在社会新闻逐渐强大的同时，我们在探索，作为一份报纸，作为媒介，传播的东西一定要是对社会有益的，要有价值的。陈总编告诉慧聪传媒记者，在新千年的时候，报社做过这样一个活动，那就是“夸父追日”。报社在全球24个时区各派一个记者，记录每个地方迎接新千年的热闹景象，这是件很有意义的事情。

    陈总编说在新闻报道上我们比较注重事件的真实性，比如很多新闻，刚刚发生，各大报纸会争相报道，但是我们要判断，如果对事件有疑问，我们不会轻易报道，现在这中情况经常发生，比如，一个新闻时间，报纸报道出来了，但是过几天又会报道这件事情是怎么怎么样的，所以在这点上我们要加强把关，新闻不光是要吸引眼球，还要对读者负责。

    作为一份都市报，我们要办一份主流的大报，所以我们要知道主流人群的爱好。对于一些新增的版面，版面的内容是不是主流人群所关注的，我们也会做相关的调查才会决定做还是不做。我们选择读者，同时读者看报纸也是一个筛选的过程，也是一个改变读者结构的过程，通过时间的推移，慢慢的效果才会显现出来。一些国际大事，我们也会派记者进驻当地进行报道，比如美国大选，主流读者会很关注这个问题，我们派记者去当地就此事进实地系列采访，这在都市报里，是很少见的。

    注重人力培养

    在队伍培养方面，《成都商报》引进国内外传媒先进经验，与世界知名学府美国密苏里新闻学院建立了长期教学互动培训合作；与四川大学联合组建跨媒体研究所，以此与教育单位实现资源共享、优势互补及教学、科研、实践的有益结合，同时达到培育后备人才的目的。责任编辑以上会让他们出去学习，开开眼界。办主流大报是很多方面的结合，花大的版面，集中最优秀的人才，所以在人力方面是要付出的。

    广告要去开发新行业

    金融危机，对报社来说影响最大的最直接的就是报纸广告，对各类报纸的影响是一层层向上影响，目前我们没有受到什么影响。报纸广告在每个报社来说也是一个重要点，金融危机影响了各个行业，我们必须要重新挖掘新的行业以及增长点，比如体育用品，奢侈品等，一般化妆品，香水，手表等都在杂志上做广告，这些很少在报纸上做广告，我们要去开发，我们在这方面做的还可以，目前在全国来说，我们在都市报行业里，广告收入一直排在前面。

    陈总编认为，传统纸媒和互联网是一种互相推进的关系，现阶段来看，城市的发展不一样，网络的需求不一样，目前来看，因为成都这不算一线城市，所以传统纸媒，互联网的读者重合度还算比较小，我们要顺应潮流，因为适者生存，我们要适应这一切事物，一切变化，今年正好是成都商报创刊15周年，我们要充分的迎接互联网时代，做一些媒体融合，我们必须要适应它。

    如今，《成都商报》进一步强化主流大报气质，提倡“从容、幽默、智慧”的办报风格，强调将议程设置能力作为提升报纸影响力的主要手段，强调队伍具备追逐新闻又擅长经营的报人素质，强调坚忍不拔、百折不挠的职业精神，报纸正一步一步向更高的平台稳步发展。我们也祝愿《成都商报》越办越好！

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