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北京五大报纸涨价 对京城报纸影响深

2008/9/18/10:06 来源:慧聪传媒行业 作者:于超 张永刚
报纸销量下降还会招致广告商对媒体的不满,如果广告商因此减少广告投放那么媒体可能得不偿失,所以在报纸涨价的时机和涨价幅度的选择上报业经营者非常谨慎。

    其次,目前都市报的竞争格局决定了涨价必定是群体行为而不是个体行为。因为我国多数城市的都市报都在4份以上,市场前两名报纸发行规模的差距不大,如果某份都市报单方面涨价,那么对价格敏感的本报读者肯定会流失到竞争对手那里,从而失去读者规模的优势。北京报业市场更为复杂,自从新京报在北京创刊,北京都市类报纸的发行价格一直是二元结构,即北晚、京华、北晨、法晚零售和订阅都是5角钱一份,而新京报零售和订阅都是1元一份,北京青年报零售1元,订阅也是5角,这一价格差距也成为划分报纸读者层次高低的准线之一。从媒体公布的信息来看,这次调价不包括新京报,如果新京报维持原售价不变,那么京城的报纸价格再次回到同一水平线上。对于接受涨价的读者,他们的媒体偏好会不会发生变化呢?每份报纸是否已经准备好应对可能出现变化? 

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