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新闻纸涨价:“重创”抑或“重生”

2008/9/16/09:30 来源:中国新闻出版网

    □安徽日报报业集团社长、党委书记汪家驷

    ■纵观国内外动态,新闻纸行业已开始整体复苏,预计经过一段盘整,价格将日

    趋稳定,但短期内纸价高企仍将是常态。

    ■从长远看,报业体制创新和机制变革才是根本出路。在遭遇纸张涨价巨大冲击的非常时期,传统经营模式难以为继,这也给媒体转型提供了良好的契机。

    编者按:进入2008年,国内新闻纸价格大幅上升,给报业的发展带来巨大冲击,一些报纸已陷入严重困境。纸价何以如此迅速地上涨?需要我们有何应对措施?为此,本报特约安徽日报报业集团社长、党委书记汪家驷撰写了《新闻纸涨价:“重创”抑或“重生”》一文,此文对解决当前报业因纸价上涨所带来的困境提供了思路,有一定借鉴意义。

    新闻纸占据报纸成本的70%,是报业经营中重要的原材料。当前,新闻纸价格直线上升,已经直接触及报业生存的命脉,并继续给报业带来巨大冲击。分析新闻纸涨价成因,揭示其波动脉络,重在把握运行规律、寻求应对之策。

    价格波动总体螺旋上升

    (一)基本走势

    20世纪90年代以来,纵观我国新闻纸价格波动,基本呈现“W”走向。

    特征之一:“三高两低”的波浪式变动。1995年为第一个高点(也是历史最高点),每吨7000多元。此后几度小幅回落。2000年起再次攀升。2004年底达到第二个高点,每吨5900元。2005年起开始下降。2006年中期降至4500元左右,下降近千元,为多年最低。2007年末市场执行价格为4850元/吨。进入2008年,国内新闻纸价的大幅跳涨,大大超出了人们的预想。3月份新闻纸市场执行价格达5300元/吨,与2007年底的价格相比,在短短的3个月内新闻纸价格上涨600~700元,涨幅超过10%。6月份,全国新闻纸价每吨又提高500元。8月份国内部分纸厂纸价已接近6300元/吨,预计下半年可能突破6500元/吨,形成第三个高点。

    特征之二:总体价位螺旋式上升。国内新闻纸价格由1980年的每吨600元攀升到目前的每吨逾6000元,在不到30年的时间里渐进增长了10倍。6000元/吨的价位是否已到波峰,何时止涨回落?是报业经营者必须思考和应对的问题。

    特征之三:报业产业受到“重创”。此前每次新闻纸涨价都伴随着报业广告收入的快速增长,但2008年纸价上涨却是在传统媒体广告市场整体疲软的情形下出现的。相关数据表明,2007年中国报业广告到账收入比2006年同期增幅仅为6%,考虑版面折扣与实际到账率指标,再考虑物价上涨因素,实际上国内报业整体广告收入增幅有限。

    (二)成因分析

    从纸业发展经营方面来看,本轮新闻纸涨价是三方面因素综合作用的结果。

    第一,原材料上涨。国内新闻纸原料主要来源于进口废纸和纸浆,造纸厂大多使用美国废纸作为主要原材料。

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