慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

中国冰箱行业整合趋势明显 竞争格局凸显

2008/9/1/10:11 来源:慧聪研究 作者:黄帅

    近几年中国冰箱市场整体呈现了一种稳态发展的趋势,各厂商在产品研发、品牌建设、渠道建设投入了重金,也获取了可观的回报。根据慧聪研究的家电检测数据来看,07年我国冰箱市场海尔销量排名依然居首,市场份额占到30.5%,另外市场份额较高的国内品牌美菱、新飞、容声、美的、海信依次为10.2%、7.3%、6.6%、5.8%、5.1%;国外品牌整体市场份额占到三成,比06年又有所提升,西门子、三星、LG、伊莱克斯的市场表现较为突出。面对国外品牌在中国冰箱市场的表现愈来愈突出,国内家电企业也采取了不同策略来应对。

    白色家电行业整合趋势明显

    近几年来,我国家电行业发生了一些并购热潮,自2004年起,美的陆续收购荣事达、华凌和小天鹅,组成了“美的白电系”,2006年海信通过收购科龙、容声,再加上自有的海信品牌,已形成“海信科龙系”,长虹则通过并购美菱进入白电行业,组成“长虹系”并成为综合性家电品牌,伴随白电企业的整合趋势,国内市场冰箱格局已初步形成四大产业群,以新飞为中心的中原产业群,以海尔、海信为中心的环渤海产业群,以美的为中心的珠三角产业群,以长虹为中心的西部产业群,这种格局的形成必然带来国内品牌集中度的进一步的提高,慧聪研究认为未来冰箱市场国内品牌与国外品牌竞争愈发白热化。

    战略重心发生“偏移”,国内多品牌陆续发力高端市场

    慧聪研究认为:随着中国全球化进程的加快以及自身经济实力的快速崛起,中国已经成为全球最有活力的经济地区。国内消费水平的不断提高和中国家电市场的巨大潜力,加上我国廉价的劳动力资源,陆续引来了众多国际家电巨头的二次投入及广泛关注。冰箱市场多年来持续白热化的竞争,也锤炼了中国家电企业的生存能力。另一方面,随着竞争深入,家电企业利润率严重下滑已成为一个不争的事实,原材料价格的上涨又更进一步的挤兑家电产业的利润空间,各家电企业都面临极大的挑战和风险,未来企业生存和发展的历程更是充满变数。

    高端市场,以其“高利润”形象,吸引了众多白色家电品牌的竞相角逐,媒介投入力度、产品研发力度、终端销售控制力度的提升,无不昭示着各家厂商的“野心”。工作的战略重心向高端领域偏移不仅说明各大品牌对自身产品的“技术含量”充满信心,更显示出中国的确存在庞大的高端家电消费市场。为了生存,无论是本土还是合资品牌,都尝试将产品研发的重点向高端倾斜。

    慧聪研究认为:08年3月份以来,国内品牌基本都在市场上有所动作。然而,发布的主打冰箱新品多以中高端产品为主,多门多温区技术应用,时尚外观设计、人性化需求在冰箱新品中淋漓展现。其意图明显,就是抢占国际品牌的市场份额,争夺利润丰厚的高端市场。海信推出了系列矢量变频冰箱,容声系列的多个原生态养鲜冰箱也开始登场。美的旗下三个品牌也根据市场需求推出以对开门、三门、多门等产品为主导的高端产品集群,而海尔推出的卡萨帝系列豪华冰箱,更是直指高端用户群。

    中国经济持续高速发展,人民的生活及收入水平也日益提升,家电行业将面临一二级城市的换代潮和三四级市场潜在需求的释放,未来冰箱市场依然是块诱人的蛋糕,慧聪研究认为,未来冰箱产品将回归自身,产品竞争升级为是价格、技术、品牌、质量、渠道等多因素的综合竞争,国内品牌五巨头(海尔、海信、新飞、长虹、美的)与外资品牌的竞争也会更加激烈,究竟鹿死谁手,现不好定论,让我们试目以待。

我要评论

】 【打印