慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

媒体品尝600亿美元奥运盛宴

2008/8/27/09:42 来源:中国新闻出版网

    有数据显示,中国传媒业在硕大的奥运经济蛋糕中可获得600亿美元的市场份额,中国今年的广告业支出有望增长25%。

    央视成最大赢家

    据权威收视调查机构CSM媒介研究统计,截至8月22日,已有累计超过11亿的中国电视观众通过电视转播观看了北京奥运会。中国中央电视台更是史无前例地使用9个频道来全程转播奥运比赛。8月23日晚,央视新闻联播有这样一条消息:网民在奥运会召开期间浏览央视网、新浪、搜狐等主要网站获取奥运信息的数量超过1.4亿人,达到了中国网民总数量的50%以上,而通过登陆央视网了解奥运各种赛事的网民数量最多。正是因为拥有巨大的收视率,使得央视成为了享受奥运盛宴的最大赢家。不仅巩固了自主品牌,更让广告商们乐意“一掷千金”。

    “有100块钱,花在中央电视台的就达95块。”实力媒体首席讲师钱峻的形容也许有点夸张,但中央电视台此次成为盛宴中最幸福的食客是毫无疑问的。根据AGB尼尔森的统计,8月8日到8月11日,电视广告投放量最大的10个品牌依次是中国移动、联想、青岛啤酒、一汽大众、海尔、燕京、中国银行、阿迪达斯、可口可乐、中国石化,全部都是奥运会的合作伙伴或赞助商。而这些广告主也都毫无疑问地将很大一部分媒介预算放在了中央电视台,有业内人士预计,央视奥运期间的广告可以达到20亿元人民币。

    除了央视,此次9家获得授权进行奥运视频转播的新媒体网站也是名利双收。例如体育用品生产商彪马,选择放弃相对昂贵的央视电视广告,转而使用一些巧妙的策略来对抗自己的竞争对手——彪马公司在奥运期间投放了大量的网络广告。但不能忽略的一点是,也正是从此次奥运会开始,拉开了“媒体赚媒体钱”的大幕。自从央视网成为北京奥运会官方互联网和移动平台转播机构后,其“独家”特权就为其开辟了“一女多嫁”的致富路。新浪、腾讯和网易为了对抗搜狐,以结盟的方式与央视展开合作。为了获得北京奥运会部分赛事的互联网视频转播授权,业内预计,央视网通过上述4家门户网站至少赚取了2亿元人民币。

    奥运促新媒体快速增收

    其实早在奥运会开幕前,电视、广播、报纸、杂志等传统媒体为抢夺奥运商机就已整装待发,互联网、IP电视、车载电视、手机电视等新兴媒体更是以全新的姿态登上奥运舞台,并展开一轮史无前例的斯杀。

    据艾瑞咨询发布的《2008年第二季度中国网络广告市场监测报告》研究数据表明,受到春节后签单因素与奥运因素双方面利好影响,2008年第二季度中国网络广告市场规模达45.7亿元,同比增长100.4%。艾瑞预测第三季度因奥运会的召开,奥运前后成为广告业主进行营销推广的良好时机,特别是奥运赞助商也将在此期间加大营销力度,从而形成网络广告市场上名企争艳、拉动第三季度网络广告整体市场规模增长的局面。

    部分经济学家认为,奥运对于传媒业产生的推动作用主要体现在两个方面:一是奥运的经济效应将大幅提升传媒的广告价值,除了电视广告之外,包括传统的平面媒体如报纸、新兴的媒体如互联网、以及户外广告运营商都将受益匪浅;二是有利于数字电视运营商推广付费增殖业务和数字用户的发展。

    后奥运时代的潜在市场开发

    那么,此次处于劣势的纸媒和地方电视台的情况如何呢?奥运期间,由于体育类产品广告的密集播发,使得其他领域的广告主考虑到经济和效果因素忘而却步,就连以房地产广告称霸北京市场多年的北京青年报最近也是进入了广告的“淡季”,记者翻看开幕以来的北京青年报,几乎找不到昔日整版整版的楼宇广告。

[1] [2] 下一页 

我要评论

】 【打印