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洗衣机国产品牌优中藏忧患 欧韩系萎缩

2008/8/20/09:32 来源:中国家电网

    根据中国家电研究小组日前发布的《2008年上半年国内重点城市洗衣机市场分析报告》(以下简称《报告》)分析,2008年上半年国内重点城市洗衣机市场品牌集中度再创新高,排行前10位品牌销售量市场占有率达到96.92%,销售额占有率达到97.45%,分别比去年同期提高3.22和2.61个百分点,在四大家电产品中集中度水平最高;在分品类产品集中度中,全自动滚筒品牌集中度最高,排行前10位品牌销售量占有率为99.29%,销售额占有率为99.21%,几乎没有给10名以外品牌留下相对生存空间。

    国产品牌:优势中隐藏忧患

    与去年同期相比,虽然国产品牌在销售量排行前10位品牌中与进口的对比中保持和扩大着优势,市场占有率从去年同期的59.12%上升到2008上半年的62.29%,增长3.17个百分点,但是如果从国产品牌表现分析,却隐藏着一丝忧患:在进入前10名的3大国产品牌中,除海尔外,其它两大品牌小天鹅和荣事达占有率都有所下降。

    根据《报告》对2008年上半年不同地区进口、国产品牌销售额占有比例的分析发现,与去年同期相比,进口品牌不仅保持了在华东市场高销售额占有比例,同时在华南地区以55.39%的销售额市场份额超过了国产品牌。此外,2008年上半年尽管由于战略执行得当使得海尔在全自动滚筒洗衣机领域的市场份额得到明显提高,但是在这个销售量增长幅度最大、技术含量最高、产品价值体现充分的产品领域,依然没有改变只有海尔一家有能力和规模与进口品牌竞争的局面,其他国产品牌在这个领域目前依然没有影响市场的能力。

    对于国内品牌的这种市场表现,国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹分析认为:“对于三大国产品牌精益战略更强于简单的规模扩大,我们希望其他国产品牌能够在扩大规模、扩大产能的基础上解决好核心技术推广能力、产品市场化能力、品牌推广和终端服务能力提高的关键问题,使得国产品牌军团能够具备更大的优势。”

    “如何在提高销售量占有率的同时保证或同时提高销售额占有率以及抓住滚筒洗衣机销售增长机遇,是2008年和今后几年国产品牌面临的艰巨任务和挑战。”蔡莹表示。

    进口品牌:日系强势欧韩萎缩

    《报告》分析认为,2008年上半年进口品牌中最大的赢家为日系品牌,以松下、合肥三洋为代表的日系品牌销售量占有率有所提高,两大品牌销售量占有率达到16.28%,几乎占据进入前10名7个进口品牌的半壁江山。与其相对应的是欧系和韩系品牌占有率的萎缩,西门子、惠而普、三星占有率都有不同程度的下降,特别是在进口品牌占有传统优势全自动滚筒领域,2008年6月重点城市销售量占有率第一的位置已经由海尔替代了西门子。

    在进口、国产品牌销售额占有率的对比中,由于2008年上半年整体洗衣机中高端产品比例逐步加大和平均价格的上升,因此在销售额占有率排行前10位的进口、国产品牌销售额比例都有所提高,进口品牌提高1.53个百分点,国产品牌提高1.07个百分点,进口品牌提高比例略大于国产品牌。

    进口品牌销售额占有率提高得益于松下与合肥三洋的贡献,两个品牌销售额占有率比去年同期合计提高3.2个百分点,其他5个品牌除博世外都有所下降;与进口品牌类似,进入销售额排行前10位的3大国产品牌销售额占有率的提高完全依靠海尔的努力,与去年同期相比,海尔销售额占有率在2008年上半年提高了2.05个百分点,在另外两大国产品牌销售额占有率下降的情况下保证了国产品牌整体销售额比例的上升。

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