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慧聪研究:洗衣机未来发展趋势探悉

2008/8/19/10:23 来源:慧聪研究 作者:吴楠

    中国洗衣机市场经过了价格竞争和规模竞争阶段后,正在逐步走向成熟。在品牌格局相对稳定的洗衣机行业,各个厂家都不断寻求技术和功能的创新。随着居民消费能力的提高,消费者已经不再满足于简单的“洗净”功能,对“节能”、“环保”、“杀菌”、“功能集成”等方面需求不断增加。只有准确把握消费者的需求变化,才能推动企业的产品创新,慧聪研究通过对终端市场的长期监测及对消费者需求的研究,认为未来洗衣机将有如下的发展趋势:

    滚筒洗衣机带动高端市场需求

    虽然目前已经形成了以波轮为主,滚筒为辅的产品格局,但是滚筒洗衣机正逐步在高端市场发力。由于滚筒洗衣机具有清洁性好、省水、衣物磨损率低、不缠绕等优点,能够适合羊毛、羊绒、丝绸、纯毛类等织物,因此随着城市居民生活水平的提高,消费者对滚筒洗衣机的认可程度越来越高。据慧聪研究对国美苏宁等零售终端卖场的最新监测数据显示,在销量排名前10位的洗衣机产品中,滚筒洗衣机的比例已经超过了70%,已经成为高端市场的主流产品。

    节能、环保颇受关注

    洗衣机已经从原来单纯追求洁净、节水、节电等,逐步向健康、环保等方向发展。从洗衣机能效标识正式实施,到节能减排成为今年两会主题,再到绿色奥运概念的提出,节能、环保产品越来越受关注。慧聪研究发现,在购买主要考虑因素中,消费者对节能、环保的关注程度明显比以前提高,虽然节能产品的首次购机价格要比非节能产品高,但消费者往往从长期家庭支出来考虑,在购买产品是更倾向选择低能耗产品。同时,各大厂家也把节能环保产品作为自己的主推产品,如松下推出的阿尔法系列洗衣机、海尔推出的雷诺斯洗衣机及LG推出的蒸汽洗衣机等都把节能、环保作为自己产品的主要卖点。

    除菌概念日渐流行

    随着生活工作压力的增加,身体的健康成为了人们日益关注的内容,慧聪研究发现,消费者在选购洗衣机产品时,对除菌功能的关注度越来越高。虽然洗衣机只能起到抑菌、抗菌的作用,但是通过内部材料的改进,可以达到一定的抗菌、抑菌效果。目前洗衣机的抗菌抑菌技术主要有材料抑菌技术和传统抑菌技术。其中材料抑菌技术主要是在洗衣机的塑料件原材料中添加特殊抑菌剂和防霉剂,降低塑料材质上细菌、霉菌的存活率,目前这种方式的除菌技术应用较多,此外还有传统的氧化杀菌技术和高温蒸汽杀菌技术。由于关于健康洗衣机的国家标准还没有出台,市场还显得比较混乱,但是可以预见的“健康洗衣”将逐步引领洗衣机行业新潮流,带有除菌功能的洗衣机将吸引消费者更多的关注。

    功能集成产品渐成主流

    慧聪研究认为:除了洗净功能,洗衣机还可以具有风干功能、桶清洁功能、热风清新功能、防皱功能、不用洗衣粉功能、针对不同衣物设定不同洗涤程序功能和快洗功能等。毫无疑问,能够集成更多功能的产品可以满足消费者的多重需求。由于产品可以集成多种功能,所以在操作方面就更偏好于自动化、智能化和人性化。消费者可以按照自己的洗衣习惯,自主选择时间和方式,自编和记忆程序,更加便捷。此外,洗衣机最基本的功能是洗净,由于明年洗衣机的洗净均匀度国际标准将完成,因此可以预见明年厂商的宣传重点会转向洗净均匀度的概念炒作上来。

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