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市场终端:家电行业总体“横盘调整”

2008/8/18/08:59 来源:《电器》

    从长远来说,为了维系企业的利润水平,中高端产品必将是中国家电市场的主导方向。

    出乎许多零售终端负责人的预料,2008年3月的家电旺销没有完全延续出一个精彩的季节,取而代之的是5月之后终端库存的激增和对2008年上半年销售远小于预期的叹息。“在国家宏观经济环境显得有些困难的2008年,连锁卖场的出货压力也是非常大的,2008年应该是横盘调整的一年。”国美电器战略合作中心副总经理赵瑞杰似乎要为今年的家电市场定性。

    市场环境:消费力减弱“随着国家银根紧缩、通涨压力持续增高,加上股市不振、油价高升,不仅制造商企业遇到了困难,广大消费者同样遇到了困难,体现在消费力上尤为明显。去年很多家电产品涨价并没有影响销量,但这种情况在今年就不一样了。”苏宁电器总部有关负责人表示。《电器》记者从五星电器相关人士处拿到了一份《制冷家电消费者需求调查报告》,其调查随机抽取了200名于2008年6月1日以后购买家电的消费者,约17%的被访者表示自己下调过购买家电的预算,其中6%的被访者调整的比例接近原预算的40%。通过对消费者消费动因的调查,明显发现现阶段新居购买量减少,近八成的消费者是受天气的影响,才决定增添或更换空调、冰箱的。

    江苏汇银家电销售部长吴晓玲介绍说,今年成套家电的购买率下降明显,汇银主要的客户是江浙一带三四级市场的消费者,去年他们对成套厨电、空调等产品的购买十分踊跃,今年很多消费者选择单买其中的一件产品。

    赵瑞杰也对此做了评价。他称,CPI的平均涨幅高于银行利息,许多消费者现在持币观望的心态很明显。目前楼市的滞涨影响还不算真正显现,到下半年,新居装修家电类消费的比例可能会下滑严重。代理科龙、春兰、美的等品牌的重庆华轻电器销售主管张栋表示,华轻电器的网点反馈并不理想,多数消费者目前变得“极为理性”,有的甚至只买一台空调装在卧室,其余的房间先不装。

    产品销售:只有彩电成亮点

    2008年众多新人结婚、入住新居,迎接奥运,在制造商本该喜迎“盛宴”的年份,却远不如想象中精彩。

    据中华商务网的数据显示,2008年5月,空调内销总出货量仅有312.72万台,同比下降32%;冰箱内总销量同比增长仅1.6%,环比则下降10.6%;洗衣机内销总量同比略有增长,但环比下降16.46%。

    据苏宁有关负责人介绍,在今年五六月份,白色家电企业的促销活动非常频繁,促销的主要目的是为了消化庞大的渠道库存,但效果并不理想。

    五星电器的零售系统统计数据表明,2008年6月,空调销售额同比下降了34%,冰箱同比下滑21%;成交件数也同比下滑,空调下滑37%,冰箱下滑25%。此外,洗衣机、厨房电器等产品的增长速度也同比大幅下降。

    张栋则直接声称,华轻电器的空调销售量在今年7月之前同比下滑近30%,销售额也有超过20%的下滑。

    事实上,并非所有家电产品都遭遇“寒冬”,平板电视的销量在2008年仍然增长强劲,成为家电产品的翘楚。

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