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细分家电消费群体 70后与80后之差异

2008/8/5/18:13 来源:慧聪研究

    当今社会无论哪个行业竞争都异常激烈,对于家电行业更是不能例外。企业如何在竞争中脱颖而出取得优异的成绩?其中最重要的一点就是要对消费者进行细分,对他们的消费理念、消费行为、习惯等进行仔细研究、分析,然后再针对不同的消费人群设计出有特点、有个性、有创意、受欢迎的产品,使企业生产出的产品能长久立于不败之地。

    目前备受关注的两个主要消费群体是“70”与“80”后,“70”后这一代人已在社会立足而且已经具备一定的经济能力是目前消费群体的中坚力量,而“80”后作为一个呼啸而起的新生力量,其消费能力也已经势不可挡了。

    所以深入了解这两个群体的消费差异对企业后期的新品开发、技术更新以及品牌宣传等都将有着重要的意义。

    那么“70”后与“80”后究竟存在哪些差异呢?

    “70”后这一代人已在社会立足而且已经具备一定的经济能力,之前业内对于这一部分消费人群曾做过大量的调查和研究,他们的消费理念相对应很成熟、对于产品质量要求较高,重视产品性价比同时对品牌形象也非常看重。而“80”后则与他们有着巨大的差异。

    “80”后作为新老交替的一代,他们的消费能力也势不可当。

    “80后”展现的是一种全新的生活态度和消费心理,他们崇尚、完美、时尚、个性、张扬无论是购买家家用电器或其他产品都会推翻之前只注重功能性的观念,而更注重于美观和个性的展示。

    “80后”特殊的人生环境使他们的眼中所有的品牌只有两种:“我喜欢”和“我不喜欢”。

    所以今天的企业要想彻底俘获“80后”消费者,仅靠原有的那些方式是不够的,必须以“80后”消费者为定位而作出系统调整,制造出令“80后”喜爱的符号。唯有如此才可能被他们接受和认同,否则将被无情的淘汰。

    在分析了“70”后与“80”后所具有的不同消费差异之后,我们更深刻的认识到对于不同消费人群的调查、研究具有重大意义。

    为此,在业界瞩目的国美与慧聪通力合作首次操作的大型项目“慧聪与国美合作大型消费者调研项目”中特意设立了“70后”与“80后消费习惯差异分析课题,届时将对7个产品、19个城市、14000个样本进行调查,通过电话、座谈会及入户深访等多种方式对消费者进行深入细致访问,将通过独特的视角、全新的内容为厂商打造一次高质量高水准的调研服务。

    在国美所拥有的庞大的消费者数据库资源及高效完善的呼叫中心系统的支持和配合下,

    在慧聪充分发挥其优秀的策划能力、严谨的研究及分析能力,利用定性、定量等科学的分析方法下将为厂商呈献出七个产品类别的高质量研究报告。

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