应对物价上涨自然灾害冲击，谋划奥运商机

    □对于很多刊社而言，他们更看重奥运期间的“露脸”机会，配合奥运宣传的小型营销活动预计会比较多。

    □与其他类型期刊遭遇灾害“寒流”不同的是，新闻时政类期刊的销量增长迅速。

    □物流成本上升导致的运货费用提高是迟早的事，油价要提高，期刊零售、发行的利润就要减少。

    上半年以来，雪灾、地震等自然灾害给整个期刊界带来了一定程度的“打击”；纸价、油价上涨，印刷、物流成本的加大也让期刊发行陷入了疲软境地。面对艰难，一些刊社和发行商不断调整和部署自身业务，希望借助奥运“东风”扭转劣态，走得更快更远。

    奥运限行刊社发行求变

    奥运的脚步离我们越来越近，为了保证奥运会顺利举行，从７月１日至９月２０日，北京地区实行车辆限行规定。针对奥运限行可能对期刊发行物流工作带来的一定影响，近日，一些刊社和发行商及时调整和部署自身业务。同时，抓住北京奥运的营销契机，在奥运期间扩大刊物的影响力也成为很多刊物今年第三季度的主要目标。

    在采访中，记者了解到，很多刊社现在已经就奥运限行制定了详细的出版发行调整计划，有一些月刊甚至改成７、８月合刊。夏天一直是期刊销售的淡季，对于教辅类杂志来说更是如此，奥运期间正好与学生暑假重合，部分期刊社采取合刊出版或提前出版的方式错开奥运限行运输高峰。北京学友园中少报刊发行有限责任公司发行总监夏伟民介绍说，他们公司旗下多种中小学生阅读类刊物已经提前做好准备，推出暑期合刊，目前编辑部已经准备好暑期杂志的内容。

    对于很多编辑部在外地、印刷在外地的杂志而言，７、８月甚至９月，“杂志进京”成了一件大事，积极配合北京限行规定，按规定进行物流路线、时间调整，成为一些刊社切实可行的做法。据悉，编辑部在上海的《旅行者》杂志对自办发行业务将与物流公司合作，先将货运到天津再分散入京。估计，《旅行者》这一做法并非独家。

    对于代理多家刊社发行的专业发行公司来说，奥运期间的杂志物流工作则更为复杂和繁重。北京大华弘景期刊发行有限责任公司总经理助理兼营销总监王光向记者透露，该公司已从５月份开始准备限行应对预案，并且提前与刊社沟通有关细节，完成初步准备工作。奥运期间外地大货车进不了北京市区，大华公司将采取市内运输公司和公司自有运力组合的形式，通过车辆调配及时完成货物交接。记者还了解到，奥运期间，大华公司职员的上班时间也将有所调整，以配合奥运限行规定，到时候他们可能要“黑白颠倒”上班，即在每日２４时到次日６时上班，组织车辆在北京五环或六环路边交接刊物。“虽然员工会辛苦一点，倒班强度会增大，但为了配合奥运限行规定，员工都能理解。公司考虑员工的健康，稍后将会增加员工的休息时间和假期调整。”王光说。在刚刚过去的６月份，大华通过７月号杂志的发行进行奥运限行演练，对预定方案进行磨合，及时查缺补漏。

    事实上，为了配合奥运限行，杂志社在很多细节问题上也做到了防患未然。原先部分纸张、油墨在不同地点，印刷又不在北京市内的刊社已早早完成了调配任务。