数字电视作为一种技术革新的传播载体，是未来的发展趋势。《国家十一五时期文化发展规划纲要》指出，我国将于2008年开播地面数字高清晰度电视，2010年我国要达到10套以上高清频道节目制作能力。就数字电视的发展模式，2007年广电总局提出了数字电视不等于付费电视，将付费电视概念与数字电视发展加以区分的新观点。付费电视业务只是其中之一，是数字电视的一种具体应用。对于有线电视网络运营商来说，有线电视数字化非常有利于电视节目的盈利，是开展付费电视的一种非常有效的技术手段。一直以来电视节目的盈利都是通过在节目中插播广告来实现，在这种方式下强迫观众接收大量的他们不需要的广告，致使观众产生厌烦情绪，不过观众看节目是免费的。付费电视则是今后广电系统另一种节目盈利模式，其特点是节目专业化、个性化、可交互性，并且不含广告，观众要看完全没有广告的电视节目就必须通过支付一定的费用才能看到。数字电视不仅是广播电视技术领域的一次革命，更重要的是对传统收视观念的一次革命。

    数字电视在中国的推广，产业链的源头――节目供应和终端――受众将是数字电视发展面临的两大问题。首要的问题是节目。数字电视作为新技术带来的新的媒介形式，要求内容上牢牢抓住受众的需求同时，考虑更多的互动性和个性化，而目前开播数字电视的一些区域，表现出了严重的节目重复，制作粗糙，更多的沿用了有线电视的一些节目制作的特点，即使有些节目参考了国外的一些数字电视节目的特点，但还不到位，没有切合本国居民的生活特点的需要，缺少精良的节目。这就使得采用了数字电视的受众，虽然觉得频道增多了，但真正可选择的内容反而更少了。数字电视发展中的另一个问题就是终端受众。中国观众虽然经历了从模拟电视到有线电视的转变过程，习惯了收看有线电视付费的模式，但是这种收费还是象征性的付费，属于大部分家庭能承受的范围，就同目前的大量都市报一样，根据消费者的消费心理，付费的东西，总是要比免费的东西更会引起受众的关注，但实际上运营成本是远远高于所收的费用，也就是说，电视台的盈利和报纸一样，更多的依靠插播广告来实现的。那么转化数字电视以后，就要更多的依靠内容来获得盈利，频道的收费必然会高于现在的有线电视的收费，受众从不收费到少收费，再到花一个比较高额的费用观看电视节目，消费观念的转变需要一个过程。同时，有众多的渠道可以让受众获得各种需要的信息，如网络电视、移动电视、平面媒体、户外视频、手机电视等等，这些媒体如果不收费或者少收费的前提下，都会为数字电视的终端受众带来冲击。

    据一些资料报道，中国的闭路电视收入目前相当于美国的2％，还有相当大的上升空间。而数字电视的推广，正在弥补这一差距，扩大电视的营收能力，未来的数字电视有着非常大的收入空间。

    数字电视的发展，必然会影响到受众的收看习惯，受众的改变同时影响了各种媒介的目前的格局，从而影响到了广告的发展，我们接下来梳理一下，数字电视对这些方面带来的机遇和挑战。

    数字电视的发展，必然会带来一个传媒的新格局；数字电视不可避免的要受到其他免费媒介或者收费低廉的媒介如网络电视和移动电视等的冲击，在选择内容盈利还是广告盈利的过程中，使这些媒介获得新的空间，从而使广告投放更有效但也更难选择

    数字电视的兴起，必然会打破目前的媒体格局，不仅影响到传统的模拟电视和有线电视，而且对其他的传统媒体和新兴媒体也是一个再造的过程。