《北京科技报》中国自己的DISCOVERY

    人物介绍

    赵颖华

    《北京科技报》总编辑。1984年开始从事新闻工作，1992年调入北京青年报社做《青年周末》“人在旅途”版编辑，此后任北京青年报社《青年周末》编辑部副主任、《中学时事报》副主编；自2004年1月起任《北京科技报》总编辑、法人代表。为北京市新闻工作者协会常务理事、北京市科技记协常务理事、中国科技报研究会理事、北京市志愿者协会理事、北京发明协会理事及中科院研究生院科学传播中心特聘研究员。

    杂志介绍：

    《北京科技报》于1954年3月7日创办，至今已有54年历史。半个世纪以来始终坚持科普定位，为国家的科普事业做出重要贡献。2004年1月改由北京青年报社主办后全新改版，理念为“阅读科学也是享受”；2007年9月再次改版，定位为中国人自己的探索发现类周刊。内容涵盖天文、地理、生物、军事、技术、人类学、考古、健康、心理、行为、艺术等领域，报道一周以来世界和中国在自然科学和人文科学领域的新探索和新发现。

    《北京科技报》是全国率先面向市场的科技类报纸，承担科学精神传播的神圣使命，以提高全民科学素质为己任，立志打造全国都市科普传媒品牌。一张全新的面孔，揭开了中国科普传媒创新的一页，笔者有幸采访到北京科技报社总编辑赵颖华女士。

    一个定位两个基本特色

    《北京科技报》的前身是我国第一张科技类报纸——1954年创办的《科学小报》。它曾以丰富的科技资讯报道和科普知识影响了几代人。2003年12月24日，《北京科技报》成功改版试刊，2004年1月7日全新改版，改版后的《北京科技报》以“奇特新”的内容特征和独特的经营理念，到2007年9月，在不到4年的时间内，已经在国内外形成了相当的影响力，获得了社会各界认可，为下一步的发展打下了基础。

    1、科普定位

    改版四年以来，北京科技报始终坚持科普定位不变，坚持“阅读科学也是享受”，“我们不同于任何报纸”，坚持科学打假科学维权维护公众利益的科学立场，用科学探索精神做成了一份高品质而又形式独特的报纸，从而被科技新闻界誉为“新锐科技传媒”。

    2、两大特色

    改版以后，北京科技报很快形成两大鲜明特色：一是坚持科学探索精神，对学术腐败，伪科学，假借科学名义蒙骗百姓的行为坚持批评的立场，如在社会上产生影响的“方舟子专栏”，以及《揭开碟仙笔仙惑众真相》、《业内人士自揭网络占卜骗术》、《保鲜水，植物激素欺骗消费者》、《质疑哈慈吸油基减肥神话》、《记者暗访黑市迷魂药真相》、《频谱水能治病纯属骗局》等揭露性文章。

    另一鲜明特色是“可爱的阅读”，即通过有趣的选题和生动的表达形式，使阅读科学成为享受。这一类的选题不胜枚举，是科技报操作的常态。即便是《2004年中国十大科技骗局》、《中医中药有没有科学性》、《达尔文进化论是否已经过时》、《中学生自杀现象调查报告》、《独家探访神六候选宇航员》、《中国探月计划出台始末解密》这样的重头选题，依然充满趣味性和可读性。

    全新阅读理念——让阅读科学成为享受

    2004年，《北京科技报》以一张全新的面孔，揭开了中国科普传媒创新的一页。

    赵总编告诉我们都市科技报纸在国内外都没有成功模式，所以只能寻求歧异性，必须要与众不同，我们是以科普定位，并且要让阅读科学也成为读者的一种享受。在近年的探索过程中，《北京科技报》的最为成功之处是将高深艰涩的科学技术与大众的阅读趣味真正结合到了一起，让人切切实实感到阅读科学也是享受，从而吸引了大量忠实读者，这是北京科技报最为宝贵的资源。

    新版《北京科技报》在内容上实现综合类向探索类转变，重点推出独家深度报道；在形式上周报转为周刊，报纸品质进一步提升。在内容上具有自己独特的竞争力，同专业报比，《北京科技报》坚持宽众科普定位；同机关报比，它坚持市场化；同行业报比，它坚持综合性；同探索类报刊相比，它坚持自采，独家，独特角度，最大限度的独特，最大限度的兼容；专业和大众并举，政府与市场兼得。

    在《北京科技报》的认知度调查中，《北京科技报》获得了读者的最大认可。2006年专业机构读者调查数据表明，《北京科技报》在零售市场抽样读者例举的38种科技媒体中，认知度为第一，占31.18%。

    在市场上用“两条腿”走路

    在低成本运行的前提下，坚持市场定位不动摇，市场工程、政府工程两手抓，用政府的渠道做市场，是北京科技报的经营思路。

    2006年初，国务院颁布《全民科学素质行动计划纲要》，要求打造一批科技传播媒体品牌，建立与市场经济相适应的科普出版物发行渠道、网点建设。机会总是眷恋那些有准备的头脑。《北京科技报》运营团队在《全民科学素质纲要》颁发前后，在政府相关部门做了大量工作，希望得到大力支持。随后，北京市全民科学素质行动领导小组办公室将其专刊编辑发行的任务交由《北京科技报》负责。北京市委宣传部为贯彻落实《全民科学素质纲要》，制定了《大众传媒科技传播能力建设工程实施方案》，其中明确指出，要扶持《北京科技报》、《京郊日报》等科普类专业报刊做大做强。政府相关部门的支持一定程度上缓解了《北京科技报》运营上的压力。

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