看一个普通受众如何被中国过度开发的广告载体资源“骚扰”

    自从舆论开始大规模打击垃圾短信广告后，表面看无线广告市场似乎陷入了低谷。但不久前一家手机广告服务商的架势无线再次获得600万美元风险投资的案例表明，由分众传媒带动的中国广告市场，依然在激发投资人的想象力——几乎所有被投资人热捧的项目都在沿袭“分众”的路径：找到一类特定的人群，根据他们的特性开发不同的广告渠道，然后再说服广告商。这无疑能促进广告市场的繁荣，但硬币的另一面却是，不同的广告载体资源被过度开发了——出租车、校园、机场、地铁……甚至厕所。而受众们要付出的代价是，从早到晚，都要被不同的广告“轰炸”。相反，在全球最大的广告市场美国，其市场规模达到了2839亿美元，几乎是中国的10倍，但前者并没有出现如此多的广告载体，广告商们也更注重效果，而非单纯的“到达”。

    AM：7：00

    早上起床。打开手机，铃声响了。原来是短信广告，又是推销房产的，真怀疑“打击垃圾短信”的行动是否取得了效果。

    代表公司：分众无线

    2006年成立，以推送短信广告为主要商业模式。但现在业务急遽萎缩。不过业内依然有大量的小作坊式公司在推送“垃圾短信”。而且依然有很多公司梦想在手机领域中成为下一个分众。

    AM：8：00

    今天单位组织体检，幸好医院人还不多。但在入口处、科室等候处，抬头一看，数个液晶屏都在播放广告，还好声音很小，不算吵闹。

    代表公司：炎黄传媒

    2004年成立。在超过500家的二甲级以上医院及特色专科医院设置了总数3800台以上的液晶显示屏。2006年获得软银赛富500万美元的投资。2008年1月。被分众传媒收购20％左右股份。目前炎黄传媒占据了80％左右市场份额。

    AM：9：30

    体检结束，该上班了。堵车，只好先坐地铁。在地铁里面，除了拥挤的人群，看到的就是广告：车厢广告、灯箱广告、液晶显示屏广告、流动广告，甚至车厢里面的拉手上都有广告。

    代表公司：德高广告

    地铁广告市场号称有80亿人民币的规模，而且自从政策放开后。越来越多的广告公司开始进场。除了老牌的法国德高广告、香港媒体伯乐等。一大批新晋公司陆续涌现。

    AM：9：50

    出站，该换公交汽车了。闪烁的液晶屏声音似乎比售票员的声音还大，差点没听清楚售票员报的站名。

    代表公司：世通华纳

    成立于2003年。在武汉，南京、长沙等25个城市拥有33000个公交车视频终端占有量，是全国最大的车载视频覆盖量的传媒企业之一，国泰财富基金和鼎晖投资基金先后出资4500万美元注资。