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数据显示IT行业广告持续冷落报刊媒体

2008/5/28/10:31 来源:慧聪传媒行业 作者:宋丽敏

    2001年的IT行业广告,曾是中国报刊广告中的重要一支,贡献了全部行业总额9%的广告额,行业贡献度仅次于长期稳居第一的房地产行业,排名第二。然而,2001年之后,随着IT行业从传统领域向在线领域的发展,随着机动车等行业广告投放力度的不断加大,在内外因素的共同作用下,IT行业广告对报刊媒体的贡献度持续下滑。

    2001年至2003年,IT行业广告总额增加,但行业贡献度排名逐步下滑。

    2001年,广告额投放29.20亿元,行业贡献度排名第二;2002年,广告额增加8000万元,达到31.04亿元,但在医疗服务机构广告和通讯广告大幅增长的趋势下,行业排名下降到第四;2003年,广告额增加3.6亿元,达到34.68亿元,但在机动车广告大幅增长的背景下,行业贡献度排名继续下滑,位列第五。

    2004年至2007年,IT行业广告总额不断缩减,行业贡献度排名继续下降。

    2004年,IT行业广告额共投放33.68亿元,比03年减少1亿元,同时行业贡献度排名下降到第六;2005年,广告额继续缩减7000万元左右,减少为33.02亿元,行业排名下滑到第八;2006年,广告额与05年基本持平,共投放33.34亿元,但行业排名下滑至第九;2007年,广告额缩减近2亿元,行业排名下滑至第十位。

    2008年第一季度,IT行业广告额持续同比负增长。

    2008年第一季度,IT行业对报刊媒体的广告投放趋势依然没有扭转的迹象,继续表现为缩减态势。三个月中,广告刊登额同比都表现为不同程度的负增长。1月,同比下降10%,2月份,同比下降2%,3月份,同比下降8%。1月份和三月份在06年同比大幅正增长的背景下,表现为较大幅度的负增长,广告投放缩减态势持续呈现。

    原因探讨

    IT行业广告在报刊媒体中持续的缩减态势与中国报刊广告总额稳步上涨的总体形势形成了鲜明的对比,更与不断上涨的机动车行业广告、旅游餐饮休闲行业广告、金融保险行业广告等形成了鲜明的对比。纵观这七年来IT行业广告在报刊媒体中的发展脉络,我们不难发现,IT行业广告在报刊媒体上的淡出之势不能归为一个短时间内的偶然现象。

    IT行业广告在报刊媒体上投放力度的减弱与产品线的周期没有多大关系。随着科技研发周期的不断缩短,IT产品的更新换代周期的周期也在不断缩短,行业广告的发布频率不应该是降低的,应该是升高的。那么,IT行业广告持续冷落报刊媒体上更大程度上应该是不同媒体间广告分流的结果所致。

    从IT与计算机网络的紧密关系来看,网络广告分流应该是其中一个重要原因。事实上,IT行业广告在报刊媒体上的流失轨迹正好与计算机网络以及网络广告在国内的发展轨迹表现出很高的契合度:

    1、网络受众与IT广告的核心目标受众重合度高。

    2、IT广告受众媒介接触习惯的转变为网络媒体聚集了庞大的受众群,在网络上投放广告单位成本更低。

    3、网络技术的不断完善,使得计算机广告在网络媒体上的表现形式更丰富,传播效果较好。

    媒介主体特征与广告客体特征之间的差异是IT广告逐渐淡出报刊媒体的一个原因,除此之外,还应该有更多的其他原因需要我们做进一步分析探讨。

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