目录
第一章、保健酒的定义及投资特性7
第一节、保健酒的定义与范畴7
一、保健酒的定义7
二、保健酒的文化与发展8
第二节、保健酒的投资特性13
一、市场规模预测13
二、市场成长及行业集中度13
三、竞争范围分析15
四、技术水平及研发能力16
五、现代化及标准化趋势20
六、壁垒分析20
第二章、保健酒市场现状及动态21
第一节、保健酒市场现状及动态21
一、整风运动引发市场洗牌21
二、SARS风波促使保健酒热销23
三、酒业巨头纷纷进军保健酒24
四、保健酒业规模化发展24
五、保健酒群雄逐鹿，四分天下26
六、古岭神酒领跑深圳保健酒市场29
七、区域市场竞争分析（广东、上海、北京）30
第二节、保健酒业存在的问题与发展战略34
一、保健酒存在的问题及SWOT分析34
二、近期保健酒发展特点及企业发展策略40
三、SARS之后的保健酒营销规划47
第三章、消费者分析53
第一节、消费者的认知分析53
一、消费者特征及划分53
二、消费者的认知分析55
三、消费者的购买渠道分析56
第二节、影响消费者的因素58
一、消费者的关注因素分析58
二、消费者承受的价位分析59
三、消费者的喜好因素分析59
四、消费者需求结构分析60
第四章、优势品牌及企业分析62
第一节、劲酒62
一、销售及终端62
二、产品及品牌63
三、技术改造64
第二节、椰岛鹿龟65
一、销售及公关活动65
二、经营状况66
三、技术改造68
第三节、张裕至宝三鞭酒69
一、公关及市场策略69
二、经营状况71
三、信息化建设72
第四节、致中和73
一、营销及公关活动73
二、致中和第二生产基地和生态养身城项目75
第五节、杏花村“竹叶青”76
一、竹叶青的公关活动及文化营销76
二、技术改造78
第六节、五粮液“龙虎酒”与茅台“不老酒”79
一、五粮液“龙虎酒”加大市场开拓力度79
二、茅台“不老酒”80
三、“龙虎酒”及“不老酒”的侵权之争81
第五章、行业政策环境分析83
第一节、“药健字”的取消及其影响83
一、“药健字”及其取消的原因83
二、“药健字”取消的影响84
第二节、《野生动物保护法》及《陆生野生动物保护实施条例》87
第三节、GMP及GAP认证趋势90
一、保健酒厂家的GMP认证趋势90
二、中药材的GAP认证趋势92
第六章、营销策略分析96
第一节、营销渠道及方式现状分析96
第二节、保健酒的品牌命名策略及市场推广101
一、保健酒的命名与策略101
二、市场推广操作106
第三节、保健酒的软文宣传108
第四节、细分产品，终端制胜109
第五节、典型案例112
一、38度劲酒市场开发策略112
二、赋予保健酒发展的灵魂——椰岛鹿龟的定位120
三、新疆雪莲红花补酒的4C策略121
四、“昂立养身酒”的尾随策略132
第七章、产品开发及投资动态136
第一节、新产品及新原料136
一、产品需求趋势136
二、银杏保健酒137
三、膳食纤维保健酒139
四、菌类保健酒139
五、蔬菜类保健酒139
六、竹制品保健酒140
七、其他141
第二节、生物技术在保健酒研发中的运用141
一、萃取技术141
二、分子蒸馏技术143
三、保健酒去沉淀技术145
第三节、各地保健酒的投资动态150
一、新疆木垒县保健酒项目150
二、河北任丘市保健酒业项目150
三、河北新野鹿茸保健酒项目151
四、海南威阳保健酒项目151
五、广西桂林猕猴桃保健酒项目152
六、重庆奇正公司“智慧神”补脑保健酒项目153
七、湖北巴东银杏酒项目154
八、四川恒力银杏生物保健酒项目155
