随着我国数字出版形态的不断创新，手机报这一新兴媒体迅速崛起，其具有随时、随地传递信息等优势，成为继报纸网络版、网站之后新媒体的又一新方式。但作为一种新媒体，手机报的发展不可避免地受到诸多因素的影响，其盈利模式、市场监管等问题还在进一步的探索之中。

    3月28日，“中国手机出版服务平台”在京正式启动。该平台提供了一种延伸信息服务，读者使用手机扫描二维码，即可上网获得更多的内容和服务，为传统内容数字化、发行营销、互动沟通等提供了全新的模式。

    随着我国传统出版业数字化变革的不断深入，手机数字化出版进程逐步加快，产业规模日益扩大。特别是手机报这一新兴的媒体形式，将传统报纸直观、便携、可读性强的特点与互联网数字化生产、存储、分享、互动的优势有地机结合起来，既符合传统报纸读者的阅读习惯，又增强了报道的时效性和信息的丰富性，成为开发新媒体的又一创新方式。

    手机报悄然兴起

    手机报利用WAP和彩信等新技术，将传统媒体或网站的新闻内容经整合后发送到用户的手机上，其最大的优势就是随时、随地、随身，彻底摆脱了传统媒介的时空限制。同时，手机报的传播方式更具有个性化和人性化，很容易和用户实现互动，并具备很强的视听效果，在手机上可以运行图文、声音、影像等多种媒体形式，有着传统媒介不可比拟的优势。

    在党的十七大期间，由新华社、中国移动推出的“十七大手机报”共发刊6期，发行量高达1.5亿份，最高一期发行量突破3000万份。该报采用新颖的“数字报纸”理念，以报纸的面孔、网络的容量、手机的方便快捷和广播电视的传播速度，全面展示新华社和新华网的党代会报道，及时传递会外民声和手机读者建言，成为去年我国网络文化建设的一件大事。

    今年2月，由中国日报社和中国移动共同打造的我国第一份中英文双语手机报——“手机报－ChinaDaily”正式开通。中国日报手机报总监张鑫焱在接受中国知识产权报记者采访时介绍，该报通过无线传输方式，将中英文资讯以彩信的方式送达用户。虽然刚开通不久，但用户增长快，市场庞大，前景很乐观。他表示，目前，我国有超过5亿的手机用户，手机网民数量超过了5000万，国内各大媒体与中国移动合作推出的手机报有300多家，而随着3G时代的到来，手机报将得到快速的发展。

    在去年年底召开的GSMA移动通信亚洲大会上，中国移动总裁王建宙谈到手机新媒体市场的发展前景时表示，中国移动有3.5亿用户，有2.4亿用户使用彩铃，中国移动的手机报超过2000万，大大超过任何平面媒体用户。

    探索中的盈利模式

    目前，我国手机报大多是依靠收取订阅费来实现赢利的，同时，一些手机报也开始探索依靠广告赢利的模式。张鑫焱表示，目前，手机报－ChinaDaily针对特殊的群体主要采取用户订阅的盈利模式。该报分为早晚报，每天两期，每期包含10至20条资讯，每月资费5元，每条0.08元。用户不仅可以了解国内外最新资讯，还可以作为学习之用，主要目标用户为各国驻华使馆工作人员、驻华商会代表、外企管理人员等外籍人士，以及白领阶层、政府公务员、高校学生等，大概有5000万的潜在用户。