北京慧聪国际咨询有限公司作为国内信息服务行业的开创者和商务资讯服务机构的领军人物，在近十五年的发展过程中，秉承“分享信息与资源，共同成长与发展”的朴素理念，致力于为中国各行业用户提供全方位和深层次的资讯服务。慧聪始终关注着消费电子行业的发展动向，并以实际行动和绵薄之力投身于促进行业更快更好发展的历史进程之中。

    慧聪行业研究院的研究团队，在长期跟踪消费电子行业发展动态的基础上，结合对数十家国内外相关厂商的访谈获得的第一手资料，撰写成本研究报告。

    我们衷心希望本行业研究报告，能够对关心中国消费电子发展的各界人士有所裨益。同时，我们更乐意听到来自更广范围内的业界人士对行业发展的看法和意见。我们真诚地期盼与您的交流和沟通！

    2008年，互联网便捷、直观、实惠的购物环境已经被大众网民接受，深入了人心，网上购物已经成为一种时尚的风潮。2007年电子商务市场迅速成长，专业电子商城营业额加速上升，同时引发传统渠道对网络销售的浓厚兴趣，期待新的突破。

    2007年网络购物火爆增长

    2007年，中国电子商务迎来了真正的黄金时期，以淘宝网为例，其年销售额达到了433.1亿元人民币，超过了沃尔玛与家乐福两大企业的销售额之和。在网上家电零售领域，京东商城年网上营销额达到了3.5亿元；成立于2006年10月的”品牌家电网“也在短时间内迅速扩张，增长率超过300％。而今，家电巨头国美电器在此方面也动作频频，2007年10月，国美网上商城全新改版上线，2008年年初，国美电子商务部独立成一级部门，成为与全国16个中心并行的部门，开始发力国美网上商城。

    网购用户新生活

    网络的普及让这个世界发生了太大的变化，工作方面有专门在家里工作的SOHO一族，此外新生代消费者的生活方式也发生了很大的改变，由于可以足不出户就可以安排搞定生活中的琐碎的事情，如通过网上商城进行购物等，因此出现了一部分人开始喜欢一种“居家”的生活方式，这些人非常不喜欢外出，对网络极度依赖，他们正逐步成为消费主力，影响着商家的销售渠道发展方向。

    网络商城便利购物全面迎接消费者

    随着国内网上消费者的不断成熟，电子商务相关各个环节的不断完善，通过网络购物的人群已经越来越体会到它的便利，网友无论是购物还是查询，都不受时间和地域的限制，鼠标轻轻一点，产品相关的“图片信息、导购、评测试用”尽在眼前，让你对商品了如指掌，你完全可以自己做出最好的购物选择，购物过程也明明白白。

    另外，货到付款、网上支付、邮局汇款等多种付费方式，全国各大中城市的货品直接配送机制均体现出网络商城的全面服务，保证了定购的商品会在最短的时间送达网友手中，享受网络购物的无尽便利。

    网络渠道地位今非昔比

    厂商类网上商城中，似DELL等以网络直销为销售模式的厂商继续加大其网络推广力度，而三星网上商城等原来主要以宣传为主要目的，而今年也将逐步提升至为实际销售做贡献。