北京慧聪国际咨询有限公司作为国内信息服务行业的开创者和商务资讯服务机构的领军人物，在近十五年的发展过程中，秉承“分享信息与资源，共同成长与发展”的朴素理念，致力于为中国各行业用户提供全方位和深层次的资讯服务。慧聪始终关注着国内外手机厂商平面媒体宣传情况，并以实际行动和绵薄之力投身于促进行业更快更好发展的历史进程之中。

    慧聪行业研究院的研究团队，在长期跟踪国内外手机厂商平面媒体宣传情况的基础上，结合对数十家国内外相关厂商的访谈获得的第一手资料，撰写成本研究报告；重点对国内外手机厂商平面媒体宣传进行分析，同时也对外部社会经济环境和典型厂商进行了一定考察。

    我们衷心希望本行业研究报告，能够对关心国内外手机厂商平面媒体宣传情况的各界人士有所裨益。同时，我们更乐意听到来自更广范围内的业界人士对行业发展的看法和意见。我们真诚地期盼与您的交流和沟通！

    广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。作为广告媒体重要组成部分的平面媒体，由于受到网络媒体等的挑战，近年来广告收入增长速度放缓。但报纸、杂志等自身所具有篇幅大、编排灵活、可信度高等优点，使得平面媒体仍将是我国广告媒体的重要组成部分。

    作为人们日常交流工具的手机已经从奢侈品转变为生活必需品，随着手机的普及，人们对手机的品牌、质量、功能等的要求越来越高。在这一需求的带动下，手机厂商不断开展技术创新，技术创新的开展，带来手机设计、制造等工艺和技术的成熟。手机制造技术的成熟使得厂商之间的竞争日益同质化，品牌在市场竞争中的重要性凸现，塑造良好的品牌形象成为手机厂商取得竞争优势的重要砝码之一。

    在这一背景下，各大手机厂商纷纷投入巨资，进行广告宣传，将企业最新技术、最新产品乃至公益活动介绍给社会大众，提高自身知名度和美誉度，从而达到提升品牌形象目的。作为这些技术文章、最新产品和公益活动载体的平面媒体受到国内外手机厂商的青睐。据慧聪平面媒体监测中心统计，仅2007年12月份，国内外手机厂商就在平面媒体上投放了3494.3万元、697次的广告，主要选择在生活时尚媒体（37.82%）和大众媒体（24.68%）上投放产品广告（63.12%）和企业形象广告（21.59%）。具体到不同手机厂商，因自身实力、企业发展战略、市场竞争策略等不同，平面广告投放策略差异很大。分析这些差异，不仅能帮助手机新军确立平面媒体投放广告策略，还能帮助现有手机厂商调整自身广告策略，达到最终提高广告投放的效果的目的，因此意义十分重大。

    一、国内外手机厂商的平面媒体宣传策略分析

    1、市场领导者的平面媒体宣传策略

    以诺基亚、三星等为代表的国际手机厂商，它们实力雄厚、产品知名度、美誉度以及市场占有率等均处于绝对领先的位置，这些国际领先手机厂商在平面媒体广告投放上，形成自身特点：

    （1）平衡使用报纸与杂志媒体，与国内手机厂商偏爱报纸相比，这些国际知名手机厂商也很注重杂志类媒体。

    （2）与国内手机厂商偏爱区域媒体相比，这些国际知名手机厂商更注重对全国性媒体的宣传，在跨区域媒体投放费用高于国内手机厂商。