坚守特色板块 中小出版社走出困境

人物介绍：

    张敬德，1978年毕业于北京医科大学医疗系，同年分配至人民卫生出版社。1984年调入北京科学技术出版社工作，先后任编辑、编辑室主任、社长兼总编辑。张敬德同志二十多年来，在出版岗位上兢兢业业的工作，并取得了优异的成绩。他所编辑的17种图书24次获奖。其中，《中医疾病预测学》获中国图书奖二等奖（1992），《周易与中医学》获世界太极科学金奖（1993），《中医运气学》获第八届全国优秀科技图书二等奖。

出版社介绍：

    北京科学技术出版社成立于1981年10月，是综合性的科技出版社。

    本社立足北京，面向全国，坚持“传播科技知识，创造精彩生活”的方针，以服务于国家经济建设、促进科学技术的进步和满足广大读者的需要为目标，出版医学类、少儿类、生活类、经管类科学技术图书。

    本社设有现代医学图书事业部、中医学图书事业部、大众医学图书事业部、医学综合事业部、儿童图书事业部、科技生活图书事业部，拥有初、中、高级配套的编辑人员，与各领域的许多著译者建立了密切的关系，编辑出版建筑设计、现代医学、中医学、养生保健、生活、经管励志、少儿及青年教育等多领域的读物。20多年来，已出版各类图书3000多种，其中300多种图书在近几年的图书评选活动中分别获得全国性、行业性及省、市的优秀科技图书、优秀科普读物及优秀畅销书奖。

    本社的对外合作领域正在不断扩大，与美国、英国、德国、法国、比利时、日本、韩国等国家及香港特别行政区、台湾地区出版界建立了广泛联系，进行了多方面的项目合作。

    为了在竞争日益加剧的图书市场中求得发展，本社制定了2005-2010年中长期发展战略规划。规划中确定了以整合我社资源，走图书出版为主业的内涵式战略发展道路。力争到2008年，培植建立由研发策划、市场开拓、管理创新这三大能力构成的企业核心竞争力，实现跨越式发展，打造全新的北京科学技术出版社。

    改制以来，北京科学技术出版社在特色和品牌尚未形成，家底又很薄弱的情况下，是如何在“夹缝”中打拼并走出自己的特色？中小型出版社的生存之道何在?我们采访到北京科学技术出版社社长张敬德先生。

    我国中小出版社走出困境：坚守自己的特色板块

    从上世纪８０年代的崛起到９０年代的迅速发展，地方出版社可以说给中国出版业写下了浓墨重彩的一笔。但改革开放以后，地方出版社也面临着抉择，甚至体现出诸多弱势。现在，多数出版社由于信息资源、文化资源、媒体资源、渠道资源等方面的缺乏，地方社发展出现了瓶颈，那些曾经割地为王的地方社由此也面临着巨大压力。在这种情况下，很多地方出版社都意识到了危机的存在，并开始在不断警醒、努力和探索中进行各种尝试，但大多数地方出版社在这场巨大的变革面前还没有充分的准备，一旦市场环境发生巨大的变化，出版社要生存就产生巨大的压力感，一些还有计划经济想法的出版社，必然被市场远远地抛下。但是，市场上却不乏有一些出版社，不仅依靠自身的努力摆脱了生存的困境，还在市场化的浪潮中得到发展，走出了自己独特的发展道路，取得了很好的成绩。

    北京科学技术出版社社长张敬德先生谈到：90年代初，北京科学技术出版社也经历过一段困难。没有特别好固定的出版资源，在完全市场化的情况下，经营的难度是比较大的。现在的出版业有一种做“大”的趋势。这个“大”包括产品线、市场覆盖面、人力资源等等各个方面。这几年，书籍市场需求量很大，效益也很不错，但是在易位追求效益的发展下，随着出版社的增加、品种的增加，这一类图书的出版得有点泛滥，低水平现象比较严重，图书同质化现象也比较严重，可以说这几年的出版情况是“叫好不叫座”。

    北京科学技术出版社却没有采用做大的发展模式，一直致力于自己擅长的图书板块中发展，竭尽全力做好做深特色书籍。出版社现在有八个图书事业部：四个医学事业部、三个儿童图书事业部、一个科学技术事业部。还有一个编教中心及两个全资发行公司。从板块上来说，出版社分为“两大两小”，大的板块是四个医学事业部和三个儿童图书事业部，两个小板块是一个是生活板块，一个是接受上级部门分配的任务。

    北京科学技术出版社一直在坚持做这些特定板块的图书，这也是出版社始终坚守的一种文化的立场，力图把这些板块的图书做大做强。

    引进优秀儿童图书积极发展原创

    新闻出版总署最新统计显示，目前国内573家出版社中，有少儿读物专业出版社31家，有523家出版少儿读物，有130家出版社设有专门的儿童读物编辑室。与改革开放初期相比，现在少儿读物年出版品种由200多种发展到1万多种，年总印数由3000万册发展到近6亿册。中国对外翻译出版单位共用14种外文，出版950种儿童图书计200多万册，已发往110多个国家和地区。从黑白到彩色，从文读到图读，从平面到立体，从单一到丰富……改革开放以来，我国少儿出版业有了长足的发展。建国初期“12个小孩一本书”的图书匮乏时代早已一去不复返，我国少儿图书出版已告别“短缺”，进入世界少儿图书出版大国行列。

    现在中国儿童文学是“三多一少”，出版社多、作家多、作品多，唯独缺少精品，儿童读物市场表面繁荣的背后却隐藏着重重问题。

    很多外国儿童读物值得国内创作界和出版界学习，它们从孩子本身出发，说孩子的话，讲孩子的故事，按孩子的思维去想象。

    张敬德社长提到：北京科学技术出版社的儿童图书事业部这几年着重编辑出版大陆原创及海外引进的各种优秀儿童图书，特别是益智类、科普类和知识百科类图书。在引进国外儿童读物出版方面，出版社选择了一些更为优秀更为适合中国儿童成长发展的图书，引进版权进行出版。其中有很多图书都受到读者的好评，譬如《左脑开发、右脑开发》、《法布尔昆虫记》等等。

    《左脑开发、右脑开发》是教育学家、心理学家以大脑相关研究为基础，精心创作的开发幼儿、少儿智力的专用教材。幼儿、少儿时期是开发智力的关键时期，为了让孩子的左右脑得到全面的均衡发展，必须系统、准确地锻炼孩子们的思考能力、学习能力、探索能力、创造能力以及解决问题的能力。全套书分为《左脑开发》5本和《右脑开发》5本，共计10本。细分为3-4岁，4-5岁，5-6岁，6-7岁，7-8岁五个年龄段，适合根据不同年龄段和孩子的具体能力系统学习。此书内容由易到难，循序渐进，通过这样的学习过程，孩子们会自然而然地开发出自身无限的潜能。

    改编的儿童彩图版《法布尔昆虫记》，这是一本有趣的书，一个昆虫学家，从一个异想不到的角度，用儿童的，诗意的语言，写下这部著作。100多年前的作品，并未因为岁月的流逝而褪色。书中处处体现出作者对于昆虫的热爱，使人耳目一新。它的语言非常简洁优美，每种昆虫形象栩栩如生，儿童甚至可以透过文字看到它们的喜怒哀乐，故事情节兼具科学性和趣味性，能够激发儿童的阅读兴趣和对大自然的神秘好奇心，培养他们尊重生命、亲近自然、热爱科学探索的精神！

    除引进出版国外优秀儿童读物以外，北京科学技术出版社还努力发展原创儿童读物。弥补国内儿童读物缺乏本土化的薄弱环节。

    打造医学精品发展专科领域

    张社长谈到，我国的医学类图书存在的问题有很多，首先，选题面较窄,原创选题缺乏，选题及内容低水平重复。许多编辑急功近利去跟风，看到别人做了本好书，马上模仿，内容缺乏新意，甚至连书名也完全照搬。其次，图书编制体例单一，例如大部分疾病防治图书没有走出医学理论书的模式，严格按照病因、病理、症状、防治来叙述，成为医学理论书的简读本，老百姓依然读不懂。再次，内容粗糙，知识介绍性的偏多，传播科学方法的偏少，实用性差。有些书只讲原则，没有具体指导；有些书仅仅强调健康理念没有实际的内容，可操作性差。真正与百姓实际生活结合的少。还有，错误较多，编校质量下降。有的翻译书译文晦涩难懂，根本不符合我国读者的阅读习惯；有的还存在严重的翻译硬伤；有的编辑因缺乏医学知识而出现各种错误。

    张社长继续谈到，北京科学技术出版社的重点发展板块中，医学事业部是非常重要的组成部分，出版社清楚的了解国内医学类图书存在的诸多问题。因此，在一些方面，出版社严格把关，将出版的图书质量放在第一位。

    张社长介绍到西医发展方面主要以打造医学专著精品、普及医学专业知识为目标,致力于为广大医学工作者提供具有科学性、实用性和先进性的精神食粮。目前已形成医学专著、医学考试辅导、医学教材辅导等板块。已出版《血液净化学(第2版)》、《周围神经外科学》等医学专著，《国家执业(助理)医师资格考试辅导系列》、《考研西医综合辅导系列》等考试用书，《临床医师手册》、《护士随身手册》等手册类图书，其中有百余种图书分获国家级、省(市)级优秀科技图书奖,科学技术进步奖。尤其在眼科图书领域，本事业部出版了《复杂病例白内障手术治疗学》、《同仁眼外伤手术治疗学》、《现代眼眶病诊断学》、《斜视诊疗图谱》、《临床计算机视野学》等眼科精品图书,成为眼科图书出版的品牌。

    中医发展上，以出版中医骨伤、针灸、推拿类，中医临床类，中医养生及文化类，中医药彩色图谱类图书为主。二十年来，陆续出版了《周易与中医学》、《中医文献辞典》、《神农本草经研究》、《董建华医学文集》、《中国骨伤治疗彩色图谱》、“人体反射区系列挂图”、“中医必备口袋书”系列等一大批高质量的、有影响的获奖图书，深受中医工作者和中医爱好者欢迎。也出口到台湾、香港、日本、韩国等东南亚国家，受到国际社会的关注。

    张社长表示，走坚守特色板块是北京科技出版社的发展之路，在市场经济的大背景下，地方中小出版社只有认清形势，走出自己的特色之路才能在市场上得到长足发展。

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