移动电视影响日增 商业价值受青睐

2004年5月28日，北京移动电视正式试播，我们首先在4000辆公交车上安装了移动电视，到2007年年底累计安装了1.2万辆公交车。2005年，我们又在5000辆出租车上安装了移动电视。2007年5月，在北京移动电视开播三周年之际，北京地铁13号线、八通线车厢开始安装地铁电视终端，10月7日，北京移动电视信号正式引入到地铁。

截至目前，北京移动电视各类终端总数已经突破4万个，奥运会前将超过5万个。无论从影响力，还是市场规模上看，北京移动电视在北京车载移动电视市场上居绝对主导地位，其他的显示屏广告业务或非实时视频业务居次要地位。按照目前的广告投放情况，北京移动电视的平台价值已经得到广大广告主的认可。

奥运会的到来将为车载移动电视市场的发展提供新的动力。在奥运会期间，对家庭电视用户的覆盖和影响，毫无疑问央视是第一；但是对户外人群、出行人群而言，车载电视无疑是影响力最大的，尤其是像北京移动电视这样的广电实时传输媒体，它们与央视形成了错位、错时的互补覆盖，我认为在奥运会期间，就电视媒体对受众的影响力而言，移动电视是仅次于央视的电视媒体，因此移动电视也是广告主媒体投放的重要渠道与平台。

随着经济的发展，考虑到政府推行的“公交优先”战略，公交出行人群也在悄然发生着变化，这一点尤其值得广告主关注。汽车和金融等传统意义上的高端产品广告出现在移动电视平台，这就表明一些广告主的先知先觉。

公交移动电视平台因覆盖人群广泛、到达率高，千人成本低廉，具有很大的广告发布优势，只要我们认真研究，就会发现对不少产品或服务来说，移动电视都是一个不错的广告投放平台。另外，对于具有前瞻性的广告主，他们不仅关心满足出行人群的现实需求，他们也关心潜在需求。Intel公司当年在大学发放自行车反光牌就是一个例证。对于公交出行人群，他们的收入增长潜力我认为是很大的，尤其对年轻人而言，我们不能忽视对他们的消费引导。

北京移动电视目前已经搭建了公交车、出租车、地铁、私家车等业务平台。考虑到奥运会即将召开，我们期望能在政府相关部门的指导和帮助下，尽快实现出租车移动电视的安装，以满足奥运会期间海内外游客、出租车出行人群及时获取奥运赛事信息、收看奥运比赛的迫切要求，以更好地宣传北京、宣传奥运，体现科技奥运与人文奥运理念。关于私家车领域，我们一直在积极探索中，我们希望能在丰富节目内容、服务产品的前提下，实现私家车业务的突破。

分众化成移动电视发展趋势

目前从北京来看，公共交通工具上的车载电视大规模商用不存在瓶颈，事实上已经大规模商用，虽然这其中存在以经营性手段举办公益性事业的尴尬局面。私家车车载电视大规模商用的瓶颈既有政策审批方面的，也有企业丰富服务内容方面的问题。对于企业来说，只能在政策允许范围内，开发用户需要的服务内容或功能，这样才能真正让私家车车载电视大规模商用。

分众化是车载电视发展的必然趋势。不同出行人群的行为特征，决定了他们的收视特征，因此车载电视不能一套节目行天下，公共交通与私人交通不一样，楼宇电视与公交电视也不一样。

在移动电视产业链上，北京移动电视与很多合作伙伴有合作，我们专注的是培养我们的核心能力，掌控我们的核心资源。