“今天，你洗头了吗？”几年前，这句广告词曾深入人心。如此流行，当然不是广告推荐的洗发水有多好，而是这句广告词传递了一种全新的生活方式和生活观念。

    当“今天，你看了什么碟片？”也渐成人们的一句日常问候语时，至少有一点可以肯定：电视台播什么就看什么的观剧方式，已经不再是很多人的生活法则之一。相反的是，你看了什么碟，可能会主导电视台播什么剧。

    这也意味着，一个真正由观众掌控的电视剧后播出时代的来临。

    在这样的意义下，老生常谈的盗版问题，也不过成了美玉上的一块瑕疵。的确有碍观瞻，但是，却不影响这块美玉的玉质。当然，诚如玉不琢不成器，瑕疵的问题需要妥善处理，玉的雕琢则有赖于更多优秀国产剧的创作。

    荧屏“谍战剧”大兴其道的同时，荧屏外电视剧的“碟”战程度也日益激烈起来。随着现代人生活方式的改变，许多电视剧未上荧屏但碟已热销的状况，已经成为一个新的文化现象。

    未上荧屏碟已热

    最近不少人都在讨论一部名叫《天道》的国产电视剧。这部电视剧还未在各大电视台播出，但是它的碟片销售情况非常良好。上海俏佳人文化传播有限公司福州路分店负责人告诉记者，《天道》的销售很好，来买碟片的都是通过朋友之间互相推荐的。

    除了《天道》外，《落地请开手机》《上海往事》《活着真好》等一大批还未上荧屏的国产连续剧碟片也受到青睐。在上海书城南京东路分店，记者看到不少顾客在《我们无处安放的青春》《最后的王爷》等热销国产剧音像碟片前驻足。这些电视剧有一个共同的特点：都还没赶上电视台的播出档。

    一位在俏佳人分店买了《天道》《宽恕》《活着真好》等剧碟片的王姓观众表示：“现在好看的国产剧多起来了，我们也慢慢习惯了买碟片带回家去看。”收看变被动为主动

    王先生说周围很多人都有这样的习惯。他解释，一则，紧张的生活节奏已不允许他们每晚有固定时间守着电视机看电视剧；二则，通过发达的网络资讯和人际传播，可以提前知道哪部新剧好看。

    以去年起至今仍在荧屏热播的《奋斗》《士兵突击》为例，这两部剧最早就是通过“碟片”收看的方式赢得观众口碑的。业内人士指出，从被动收看到主动寻碟，一方面跟现代人的生活方式改变有关，另一方面也跟电视剧产业现状有关。首先，荧屏有限的播出量消化不掉过量生产的国产剧，许多拿不到播出“号码牌”的国产剧只能“转战”碟片市场；其次，即便是荧屏播出的电视剧，因题材过于集中，跟风盛行，许多题材相对小众但质量优异的电视剧，在“伯乐”未出现前只能先寄望于在碟片市场“突围”。

    碟热背后也需冷思考

    如果说前两年出现的碟片热还仅限于观众购买国内电视台尚未播放的引进剧，如今的“碟片热”与往年相比，最大的不同在于观众开始关注优秀国产剧了。这对国产剧产业来说不啻是个好信号。

    专家指出，观众对于优秀国产剧的需求，无疑是国产剧生产的最佳动力。