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用影像传承文化 做最受欢迎的摄影杂志

2008/3/7/11:41 来源:慧聪传媒频道 作者:邢艳杰


——访《数码摄影》执行主编张韬先生

张韬

《数码摄影》执行主编张韬先生

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  根据业内人士的估算,现在国内拥有数码单反相机的人数,有几百万之多。因为胶片摄影的门槛高,而传统摄影媒体,大多是以专业或准专业摄影人士为读者对象,已经不能完全满足这些新兴数码影友的需求。北京卓众出版有限公司正是看准了这一时机,创办发行了《数码摄影》杂志。从2005年开始运作到现在,《数码摄影》还是一本非常年轻的杂志,但是无论发行量还是广告招商,发展势头均不可小视。

  网+刊 优势互补办媒体
  摄影圈里的朋友,特别注重互动交流,无论是线下还是线上,都需要一个互动的平台。而平面媒体是一个非常正式的载体,大家可以去看优秀的摄影作品,去看深度的器材测试,或者去看专业人士对优秀作品的点评;相对于平面媒体,网络是一个更加开放和轻松的载体,任何人都可以对任何一幅作品进行评论,互相交流心得体会。鉴于此,《数码摄影》在05年开始运作的时候,也同步在做自己的网站——FOTO社区(www.foto-video.cn),这个网站定位成杂志的互补平台。到目前为止,有近15000的注册用户,网站已经为杂志聚集了一批稳定的影友。
  《数码摄影》杂志社每月举办的摄影比赛,已经不再接受邮寄形式的参赛作品,所有参赛作品都是通过FOTO社区来提交,这也是结合数码摄影的特点。杂志上的器材讨论栏目,尤其需要网络平台的互补,网友通过网站摆出自己的摄影装备,互相点评和对比,大大提高了杂志的实用性和可看性。
  很多平媒办网站,要么死气沉沉,要么干脆成了另一本定位一致的媒体,跟自己的平媒直接竞争。而《数码摄影》的网站,一直定位于影友互动的平台,由他们自己来管理,与平媒形成良好的相互促进的关系,而非竞争关系。
  对于其他快速增长的网络媒体,张韬并不像有些平媒从业人士那样,视如洪水猛兽,相反他认可了网络的优势与前景,并充分利用这种优势来推动《数码摄影》的发展。他表示,除了要一如既往地跟新浪和搜狐等门户网站合作以外,目前已经跟摄影业内的各大知名网站进行了深入的合作,同时还与各地的摄影网站建立联系。他们已经在12个省建立了联络站,这些联络站还在不断扩展当中。平媒的深度与精度,加上网络的互动与开放,形成了网刊互补的良性发展模式。
    为什么能够互补?“一是网媒同样需要平面的落地及深度宣传,第二,人们,特别是摄影人群,对纸张阅读及审美的需求,会持久不变的”,张韬这样说。

  巡展+比赛 以活动带动品牌
  据张韬介绍,《数码摄影》杂志的读者群,主要是数码摄影的爱好者和发烧友,还有少部分专业人士,包括摄影院校的学生和摄影工作室的摄影师。作为一个全新的品牌,如何让更多的读者知道并且喜欢?张韬介绍,从一创刊开始,《数码摄影》就在活动方面下足了功夫。
  一方面,他们每年都去各地做巡展,做摄影讲座,对象不仅是各地摄影爱好者,还包括各高校的学生。摄影行业的大展——平遥国际摄影大展,也是展现品牌形象的大好平台,从05年开始,他们在展会现场陆续策划了“大师当新——平遥三人展”、“影像新势力——中国优秀数码摄影师作品联展”活动。从这些展会主题的策划,可以看出《数码摄影》在创新方面的努力。摄影之外的一些展览,如果跟品牌建设或读者服务相关,他们也会参加,比如青岛的消费电子展,因为里面有不少数码设备爱好者,他们有可能成为全新的摄影爱好者。同时他们在非摄影方面的知名网站,尤其是IT类和科技类网站做宣传,因为这批人接触数码相机时间很早,他们游走于IT行业和数码摄影领域,从这里面衍生出很多数码摄影的爱好者,进而成为《数码摄影》的读者。
  另外,之前提到的FOTO月赛,也是他们培养读者的一个非常好的渠道。这个比赛每个月举行一次。最初每月只有300幅参赛作品,现在每月都在1000幅以上。每位摄影爱好者,几乎都想有个平台去展示自己的摄影成果,而比赛是一种最好的互动和展示方式,因为通过对比,能发现自己的不足,看到更优秀的作品,取长补短,不断进步。所以这个比赛从创办之初就非常受关注。比赛评出的优秀作品会在他们的杂志刊登出来,并配上专家的点评。
  除此之外,2007年,《数码摄影》举办了一个很成功的活动——“寻找中国十佳数码摄影师”活动,这是国内第一次在数码摄影领域的十佳选拔比赛,主题上推崇数码创意,让很多影友,特别是年轻一代的影友跃跃欲试;形式上第一次采用了“海选+PK”的平民选秀方式,让人觉得焕然一新。这个活动覆盖了二十一个城市,持续了半年之久,包括新浪、蜂鸟、佳友、新摄影、浮光掠影、天极等十多个门户与专业网站都参与了报道。
  2008年是中国年,中国文化成为全球的关注热点,因此他们策划了一个 “我的中国符号”的主题影赛,希望广大摄影爱好者用镜头去捕捉中国元素,去传达中国文化之美。这个活动即将在4月份启动,会一直持续到12月。
  “从读者反馈来看,有些以前从来不看摄影杂志的人,通过我们的活动而喜欢上了摄影。”张韬自豪地说。通过做这些活动,《数码摄影》的品牌得到了迅速扩大和延伸。2007年底邮局反馈的订阅量,同期增长超过30%,2007年的广告任务,也提前1个月完成。在平面媒体广告和发行普遍下滑的情况下,《数码摄影》呈现出欣欣向荣的发展态势。

  三驾马车 充分满足读者需求
  目前摄影类媒体其实也有不少,很多还是官办媒体,除了丰富的活动?《数码摄影》的内容,靠什么吸引读者?
  张韬介绍,国内摄影方面的媒体,大致分三种。一种是针对职业摄影师或摄影从业人员的高端媒体,比如《中国摄影》、《人像摄影》、《中国商业摄影》、《摄影世界》,他们或者满足商业摄影师的需要,或者满足摄影记者圈的需要;还有一部分是依托于国家摄协或地方摄协而创办的,满足大众化需求的媒体,比如《摄影之友》、《大众摄影》;第三种就是专门的数码影像类媒体,《数码摄影》就属于这类,新出的一本是《影像视觉》,也是这类媒体。
  张韬表示,有很多之前看其他摄影杂志的读者,现在转过来看《数码摄影》。一方面原因,是摄影数码化的大趋势,大部分摄影爱好者在数码应用方面并不熟悉,需要学习,而《数码摄影》一创刊,就旗帜鲜明地弘扬数码文化,宣传数码应用,可以说大环境非常好。另一方面,《数码摄影》有两块内容,明显比其他同类杂志更加费心,也更加领先。一个是数码后期处理,一个是器材测评。而这两块,都是受所有数码影友高度关注和喜爱的。现在大多数摄影杂志,关于器材测评部分,基本都把摄影师试用器材的感受写出来,较为主观。而《数码摄影》与德国一家拥有专门的影像器材实验室的媒体合作,这个媒体给《数码摄影》提供了专业的实验室数据。“这也是读者喜欢我们的重要原因之一,因为对器材的评价非常客观”,张韬如是说。而数码后期内容,更是占到《数码摄影》内容的1/4,每期大约30页。极大地满足了各个层次影友的学习需要。张韬说,做杂志,最根本的一点,其实就是要知道你的读者想看什么。我们的观点是,大多数摄影爱好者,其实就需要解决3个“怎么”:怎么买(器材)、怎么拍(作品),怎么做(后期)。我们的内容,紧紧围绕这三个话题,全面去满足影友的需求。
  对于网络对平媒的冲击,张韬认为平面媒体还是有相当的空间。因为大部分影友,在十几二十岁的时候,可能会沉迷于网络,三十岁以后,有一定生活阅历,却没有更多的时间,希望有人能给他整理好有用的信息,用精美的方式呈现出来,从而给他带来审美的快感,阅读的快感以及思考的快感,这样的呈现方式,就是平媒生存的空间。虽然还不清楚这是否是人的共性,但张韬周围很多朋友都是这样。他认为摄影类杂志要想做好,就要区别于网络媒体,除了充分了解读者需求,还要超越读者的需求,比大部分读者预期的更敏锐,更深入、更有用。

  迎接奥运 用影像传承文化
  几乎所有的媒体,都会围绕今年的奥运会出一些有针对性的选题和策划,而《数码摄影》已经走在前面。“我们不会去跟那些主流大众媒体在正面报道上比拼,我们会根据自身的特点,推出一些特色选题。”张韬说,从2007年开始,《数码摄影》每个季度推出一个固定的专题“奥运风”,展现跟奥运有关的摄影的方方面面,从而指导影友全面学习到体育题材的拍摄技法。而且他们打算在今年7月份,推出一本集实用性和珍藏性于一体的增刊——《北京摄影手册》,借奥运这个契机,指导北京的影友,以及从全国各地来北京的影友,如何用影像表现北京,表现奥运。他说,“我的中国符号”主题活动中,奥运也是海选和PK的重要选题之一。
  “因为奥运,中国成为焦点,结合这个焦点,我们会思考怎么样用影像更好地传承文化。”在张韬眼里,摄影杂志的终极发展,不会仅仅局限在一本技巧性刊物,而会是一本文化刊物。“影像文化,数码传承”一直是《数码摄影》印在封面的口号,如今,他们正在将奥运、文化和摄影紧密地联系在一起,让更多摄影爱好者,利用手中的镜头,分享文化之美。

  说到远景,张韬希望,《数码摄影》希望在两三年之内,成为中国最受欢迎的摄影杂志。“为什么你们不追求最好,而是最受欢迎”?张韬说,因为“最好”往往是自己给自己的荣誉,属于自娱自乐,而“最受欢迎”几个字,却是来自读者的硬指标。只有你的读者在数量是最大的,在分布上是最广的,你的杂志才是最受欢迎的——《数码摄影》正在朝这个方向努力着。

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