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《旅伴》:立足于商旅,归结于“伴”

2008/2/22/14:25 来源:慧聪传媒资讯频道 作者:黄玉玲

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    黄治军:湖南人。生于1981年。无帮无派,多个笔名。累积发表作品100多万字。 

    爱好:旅游、看书、电影、音乐。 

    2001年出版《没有长大的故事》 

    2005年出版记者调查专集:《都市非常规生活——一个记者的调查手稿》。此书为中国“第一本手机短信互动书籍”。 

    2007年由作家出版社出版《爱是那风吹不走的笑容》。 

    现为全国列车杂志《旅伴》执行主编。

    精彩语句:

    办一本成熟的杂志,需要一种成熟的心态,这种成熟心态是建立在对不成熟的媒体环境深刻了解基础上的。

    人类的几乎每一种需求,都有杂志来表现。任何一本成功的杂志都是首先填补一种文化消费需求,然后再去引导这种需求。

    如果一个“大蛋糕”摆在那里人人想吃,那么你就不要吃,而是要想办法悄悄切走一块,做成自己的大蛋糕,这个先“切”后“壮大”的过程,就是市场的细分。我认为,就经营上说,“卖杂志”和“卖广告”要有取舍的。

    有人气就有生意,有交流就有利润,《旅伴》要做的只是在火车聚集人流之后再聚集他们的目光,在他们的商旅行程中构建交流的平台,让媒体、读者、商业品牌线性相连,实现精神消费与商业消费的暗地对接。

    有人说旅伴是免费的,我说不是免费的。我们的杂志中有一定版面的品牌广告,读者花时间看过,也是“买了单”的,时间就是金钱嘛!当然他们可以选择不看,但我们要做的就是让他们看,用精彩的内容吸引他们去看。    

    ——访《旅伴》杂志执行主编黄治军

    风风火火的春节假期匆匆过去了,火车上的疲惫似乎还没有褪尽。然而你可曾想过还有这样一群人,他们因商务需要、隔三差五地就要经历一次火车之旅呢?一次次的旅途中,商旅人群们要如何渡过他们在火车上的时光呢?一本合适的杂志——《旅伴》未尝不是一个好的选择。

    跨越行业,走向大众

    黄治军先生谈吐随和温文尔雅,所说不多却切中要害,偶有闪光之语。他介绍说:“我2003年来到了《旅伴》杂志当记者。《旅伴》杂志是由铁道部主管、中国铁道出版社主办的大型休闲类文化月刊。当时《旅伴》杂志开办不到半年,内容主要与铁道紧密相联,为了让杂志更进一步走向大众,谋求更为广阔的发展空间,在社领导的带领下,我们编辑部一干人马就尝试通过挖掘人物与社会热点事件的角度去做杂志,通过选题的新颖性内容的独家性、深入性来吸引读者。当时我们挖掘出一批批具有鲜明特色的代表性人物,也包括铁道行业内部的,他们的人生经历极具可读性,生活理念具有震撼色彩,这些在读者中得到了很好的反响,实际上我们做人物比《南方人物》还要早。在主打人物之外,我们还挖掘社会热点现象背后的深刻原因,讲述典型故事,也达到了不错的效果。正是因为内容更为精彩丰富,杂志发行也从主要集中在铁道行业开始走向邮局、报亭、高级宾馆、写字楼、超市等,基本实现了从行业影响力向大众影响力的跨越。”

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