——访《广告人》杂志主编穆虹女士
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人物介绍：
穆虹，曾任天津日报广告处策划部长，现任天津财经学院教师，《广告人》杂志社长兼总编辑，中国广告协会广告主委员会（筹）秘书长，中央电视台战略顾问，《广告四新大全》主编，《广告人·中国》系列丛书主编，《实战报业广告全攻略》主编，中国电视艺术家协会副主任。<<更多信息
“三十年的改革开放，中国的广告业从无到有，规模和质量都发生了很大改变，目前已成为具有1700亿元产值的新兴产业。2007年底，预计中国已有广告公司10万家，广告从业人员104万人，经营额突飞猛进，已经成为仅次于美国、日本、英国的第四广告大国。广告是一个国家国民经济的‘晴雨表’，精神文明建设的‘风向标’，市场经济体制完善程度的‘度量计’。”这是前一阶段我国国家工商总局刘凡副局长在一次谈话中讲到的。作为在广告行业影响颇大的《广告人》杂志，穆主编对广告行业的发展也有更加深刻的认识。
关于《广告人》
《广告人》正式创刊于一九八九年，最初是隶属于天津市广告协会和天津日报的一本地区性专业内部期刊。在经过多年的努力之后，已成为由中国广告协会报刊委员会、中国广告协会电视委员会共同主办的，具有深厚的行业背景，拥有强大的资源平台和权威的智慧援助团队在全国发行的广告专业刊物。
时至今日，《广告人》已经发展成为以《广告人》杂志社为主体的，集杂志编辑、图书出版、活动营销、媒介顾问、公关咨询、广告代理于一体的，具有行业高度、影响广度、资源深度、执行力度的广告人传播机构。
《广告人》自1999年至2000年，分别成为中国广告协会报刊委员会、中国广告协会电视委员会共同主办的杂志，使得《广告人》杂志以其深厚的媒体资源跻身中国广告专业杂志的主流行列。
2000年以来，《广告人》经历了一个快速的发展阶段。2000年和2002年的两届天津广告周，是《广告人》从单纯的杂志出版向承办行业活动综合发展的一个重要标志；2003年“广告人·中国”系列活动标志着《广告人》从区域性影响向全国发展的一座里程碑；2003年“中国当代杰出广告人”的评选，开创了《广告人》主办全国性行业活动的先河；2003年编撰出版了《广告人·中国人文丛书》，为《广告人》以后的出版工作，如连续三年，每年出版四卷套的《实战广告案例丛书》奠定了一个良好的基础；2005年“广告人·中国”案例奖评选、《实战广告案例（第二辑）》编辑出版，同年举办“第三届广告人·中国峰会”，使得《广告人》在全国业界的影响达到了一个历史的新高；2006年成功承办了第十三届中国广告节“媒介·广告形象展示会”，这是《广告人》第一次承办中国广告协会的核心项目，标志着《广告人》真正进入中国广告行业的主流行列；2006年成功举办第十四届中国广告节“媒介·广告企业交易大会”和首届中国传媒论坛，这进一步巩固和提升了《广告人》的行业主流地位。
全国广告市场状况
在经历了中国广告的广告公司时代、媒体时代之后，中国广告已经开始进入广告主时代，广告主将成为中国广告未来发展的意见群体和导向风标。
对于广告行业的主体——广告公司，在经历了“向台湾学习”和“向4A致敬”的阶段后，已经开始进入“本土广告公司崛起”时代，在中国广告的未来发展中，本土广告公司将越来越变得强势和主流。
对于电视，创新依然是最为紧要的主题，因为，同质化是行业竞争的必然结果，因此也就成为电视媒体市场价值提升的最大障碍。
对于报纸，外延将成为主要的发展主题，无论是在品牌内涵上，还是在媒体形式上，无论是在经营方式上，还是在区域优势上，拓展和延伸将是报纸发展的必由之路（比如，报纸利用自身的政府资源、内容资源、经营资源来与新媒体公司进行经营上的合作）。
对于新媒体，高覆盖＋炒概念的玩儿法将形成许许多多的泡沫，就像2000年的网络“寒冬”一样，新媒体的调整也许近在眼前。
《广告人》杂志特色
《广告人》杂志高举“大广告”的概念，力求在内容架构上完整体现行业链条和产业链条。因此是广告主、传统媒体、广告公司、新媒体（户外＋网络）四大板块一个都不能少。这在同类杂志中是绝无仅有的。
此外，注重实战也是《广告人》始终坚持的特色，案例的新鲜度和覆盖度都是非常之高的。再有，多方互动也是我们最新的强调，即一个话题要有各方的声音，不同角度，不同高度，拒绝一言堂。
杂志中的“月度大案”、“广告主”、“新媒体专刊”是《广告人》杂志独有的特色栏目，在行业杂志中具有唯一性。
“月度大案”是《广告人》杂志“大广告”定位的绝佳体现，以广告主、广告公司、媒体三方角度对营销广告实战案例纵横切割，将其精髓展示给读者。不仅对广告从业人员提供实战操作上的专业借鉴，也是广告主和广告经营单位展示自身实力的客观平台。
广告人杂志“广告主”栏目是业内惟一一家专门为广告主开设的板块，旨在利用广告人杂志的广告主资源网络体系，有效链接广告公司与各种媒体资源，形成整合化、互动性的三方市场供求平台。
《广告人》杂志从2007年第1期开始推出“新媒体”专刊，旨在整合除传统媒体外的所有新型媒体资源，为业内人士提交流学习的平台，为企业提供广告投放的更多可能，为新型媒体的发展尽微薄之力。截至现在，“新媒体”专刊的最初设想已经基本实现，创刊1年以来，得到了业界的广泛好评。2008年，我们将再接再厉，更深入，更广泛地报道新媒体发展过程中的新变化。
新环境下的应对
我们始终坚信，新媒体能够颠覆的只是传统营销，而决不会是传统媒体，载体只是形式，背后的内容和服务才是大家比拼的关键，在这两方面，我们坚信不会输给任何人。
新的一年
在新的一年，我们在内容策划和服务管理上进行行业划分，目的是能够更好地提高品质、深化服务，增强自身的核心竞争力和持续发展力。在活动上，今年要做到行业影响活动和深化服务活动相结合，同时结合“中国广告30年”和负责组建中国广告协会广告主委员会的契机，将对广告主的工作提高到一个新的高度。
