2001年7月13日，北京时间22时零9分，北京申奥成功。多少纸媒争相发出了挥洒红色激情的“号外”！报业心跳一时加速！职业报人们更是对7年后的奥运，对几千亿的奥运广告大单，充满了目标并不十分清晰的期待。

    6年一瞬，期间，中国报业延续过高歌猛进的纸媒盛世，也目睹过“中国报业第一股”——北青传媒的盛极趋衰。2007年的风已很有些冷，奥运真正地扑面而来。纸媒可复有当年的豪情？2008奥运，注定将是检验纸媒现有运作模式竞争力的标志性一战。

    报道环境面临三大考验

    首先，纸媒已无时差优势可利用。2004年奥运会会址希腊雅典与北京有5小时时差，很多赛事举行时正是国内的深夜甚至凌晨。因此，国内很多日报为此延迟体育版截稿时间，保证读者在次日早晨能够看到最新的赛事报道，而电视关于相关赛况的报道则要苦苦等待上班族们午餐时间的匆匆一瞥。这一切将不会发生在北京奥运了，可以想象，届时电视、网络与赛事同步的报道效率，将使报业一直视为生命的新闻“时效性”显得苍白。如何把“冷饭”炒热？这是摆在“大厨”们面前的第一道难题。

    其次，纸媒无法保证现场的兵力投入。届时，地方报纸将可能面临整个省份只能获得1张采访证的境况。这将基本上打消区域性报纸派记者进行比赛现场采访的想法。其实，作为单兵的文字记者，即使有幸获得了采访证，能进入比赛现场，面对同时进行的诸多赛事，往往也无所适从。即使他的目标仅在于锁定本省的奥运优势项目，也不一定有机会能跟运动员有只言片语的交流。这也是为什么纸媒纷纷寻求报纸之间、与其他形式媒体之间结盟，共享报道资源。

    文字报道的优势面临被网络消解，手机媒体同时有望异军突起。作为互联网内容服务赞助商的搜狐网，同时还承建了一系列奥运官方网站，因此，得到了奥组委提供的近300张进入奥运场馆的工作证件，同时打包而来的还有奥组委提供的奥运门票、接待场所、住宿、交通等的一系列便利。为对抗搜狐，三大门户网站新浪、网易、腾讯成立了奥运报道联盟。新浪已经组建了500余人的报道团队，将在鸟巢附近搭建容纳100人的前方报道中心、后方的中心可容纳300人。此外，新浪在全球聘用了大量撰稿人，用于报道奥运比赛进行期间世界各地的情况。新浪已经取得15张记者证，新浪网透露，这15张记者证中，4张来自境外新闻社、6张来自国内通讯社、5张来自合作机构。文字、声音、视频报道俱全，互联网发力，报纸甚至电视，都会感到深深的寒意。

    一贯是报纸广告大客户的中国移动将推出手机版奥运官方网站。实际上，即使用户不通过手机上网，手机短信息也会在第一时间将重大的赛况信息传递给用户。有网络、有内容、有受众，作为媒体形象出现的中国移动岂容传统媒体小觑？

    纸媒新阵法

    虽然很多报纸仍处于区域内同行的明争暗斗之中，但中国都市报毕竟已开始从不计成本的市场竞争中走出。处于各种媒体形式夹攻下的纸媒奥运报道，也不像是报纸扬名立万、一飞冲天的最好机会。但很显然，报纸在这种重大事件中从来都要发出自己的最强音，这也是读者和广告客户对报纸的期待。好在这种期待，仍能使得纸媒在这次的奥运报道战中不至于断了“粮草”。