非常巧的是，笔者前去采访李央的时候，正赶上他们刚刚出版了07年最后一期《新体育》，这一期也正好是杂志的总第700期。看得出来，他们很用心的编辑了这一期杂志。首先封面制作的很特别，他们选取了有代表性的往期封面，进行了翻拍，第700期的封面就是这些经典图片的组合。看着代表着那个年代图片，我有种特别想探究一下《新体育》历史的欲望。在内容里面，他们还专门制作了纪念专题，回顾了50年代、60年代，一直到现在，《新体育》在不同时期与我国体育事业共同成长的足迹。

    刊名由毛主席亲笔题名

    《新体育》创刊于建国第二年，是中国最早的体育杂志。名字着重一个“新”字，有与新中国一起成长的意味，与08年奥运口号“新北京新奥运”，有异曲同工之妙。当年决定创办这本杂志的时候，得到了毛泽东主席的大加肯定和赞赏，随后他为杂志亲笔题名“新体育”三个字。至此用毛体书写的“新体育”三个字沿用至今，也成为所有体育人引以为豪的荣耀。可以说《新体育》在我国的体育史上更像一面旗帜，记录了新中国体育事业从无到有，从弱到强的过程，说《新体育》是我国的一部体育史也并不过分。

    如果你足够细心，可以发现从07年第一期开始，在《新体育》的封面上增加了一句话“与新中国体育一同走过”，编辑部全体同仁用这种方式赋予了杂志本身一份该得的荣誉。

    与新中国体育一同走过

    建国初期，我国各项事业百废待兴，体育部门刚开始组建，整个国家还是以群众体育为主，这点如果你翻开早期的《新体育》，可以看得出来。一直到上个世纪八十年代我国重返奥林匹克大家庭之后，人们对竞技性体育的热情空前高涨，《新体育》调整出相当多版面来报道国内外的竞技体育。当时正值中国女排初创辉煌，新中国的体育事业随之迎来了真正的春天，乒乓球、体操、跳水、田径、羽毛球等项目捷报频传。《新体育》也迎来了自己的黄金期，单期发行量最高达到120万册，这在今天是无法想象的。

    当时的体育类专业媒体非常少，直到90年代初期，一些大报都开辟了体育报道的专版，但是很多都跟文艺放在一起，叫文体版。再后来行业报开辟了体育专版，同时铺天盖地的出现了体育类专业媒体。当时的《新体育》在体育领域里依然是非常有权威性的，他们的八字报道方针，“独家、权威、内幕、实用”，被编辑们落实到工作的每一个环节里。体育界人士非常喜欢这本杂志，也非常愿意在杂志上发表文章。李央很自豪地说“我们有个非常好的栏目叫‘我的路’，是以运动员自己的名义写的，直到现在也非常受欢迎。中国第一个奥运会冠军许海峰写的《枪恋》，就发表在《新体育》上，这篇文章记录了他在1984年洛杉矶奥运会上，为我国自1932年参加奥运会以来取得第一块金牌的心历路程。邓亚萍的教练张燮林也写过，再后来高敏、熊倪、孔令辉、刘国梁等一大批奥运冠军、世界冠军、体育明星都是这个栏目的作者。最近几天我刚刚接到通知，‘我的路’中奥运冠军罗薇和冰雪名将李佳军撰写的两篇文章入选了‘第三届中国传记优秀作品奖’。可以这么说，这个栏目就是最早的博客，而且要远远早于现在的网络博客。”

    到了90年代中后期，体育期刊市场开始细分，篮球、足球、乒乓球等专业的期刊，在市场上所占的份额越来越大。《新体育》为了顺应市场潮流也做了些调整，它舍弃了群众体育内容，更多的专注报道竞技体育。“虽然在目前的体育期刊领域里，发行量最大的可能是篮球类杂志，但在综合类体育期刊里，发行量最大的还是属我们的《新体育》。”李央充满自信的说。

    立体办刊延伸品牌

    在一次新闻出版总署的内部研讨会上，李央提出了一个概念叫“立体办刊”，当然在业内一直有人在实践这个理念。李央认为这种理念可以使品牌放大和延伸，办活动即是立体办刊的一个表现。对于此，《新体育》一直在实践和印证。大家所熟知的“中日围棋擂台赛”，就是脱胎于以《新体育》冠名的“新体育杯”赛事。80年代，他们创办办了“世界十佳运动员”的评选活动，这个活动一直延续到现在，已经有二十多届了。另外还举办过体育摄影作品评选和以体育为题材的报告文学、小说评选活动。在孔令辉最火的时候还出版过孔令辉的写真集。这一系列活动举办后，《新体育》的品牌被进一步认可。

    除此以外，他们与同类期刊相比，最大一个特色是人物报道，这是他们多年来的一个长项。“其他杂志可能在包装上超越我们，在某些资讯供应上各有所长，但在总体的人物报道方面，我相信我们做的一直是最好的。”

    保持内在传承 坚持以内容为王

    李央认为经营一份杂志，最重要的是执行环节，包括怎么样找到素质全面的记者，怎样打造一个好的团队，这个团队应该对体育充满热情、对文字充满敬畏、对采编充满追求。他说他们现在的编辑和记者看到以前期刊上的文章，都觉得很惭愧，也不好意思不好好写。这是内在的传承在发挥作用。

    对于一个有历史的杂志，《新体育》不会轻易放弃原有的优势。所以对于现在流行的“读图时代”，很多媒体一窝蜂似的在图片上下功夫，虽然《新体育》也增加了很多图片，但李央表示，他们还是一如既往的以文字内容为主，发扬他们内在传承的优势。从价格方面也得以体现，《新体育》6.5元的定价已经坚持了好几年，在物价直线上涨的今天，很可能是体育类杂志里价格最低的一本，难怪他们的读者群那么稳固。他们曾经收到过一位80岁高龄的老读者写的信，这位读者连续订阅了《新体育》几十年。在杂志的历史上，他们曾经网罗到很多知名作家为他们撰稿，如郭小川、肖复兴等，极大地提高了杂志的水准。这种追求文字水平的传统一直延续到今天，成为区别于其他体育杂志的内在品质。

    以不变应万变 迎接08奥运会

    对于明年的奥运会，作为一本体育类杂志来讲，绞尽脑汁进行策划和筹备都在情理之中。但是，媒体业界的人都应该知道，火热的世界杯几乎每届都是报纸的灾难年。对此，李央看的很透彻，他相信“明年的奥运会，对于媒体，绝对是一场拼杀”。如果媒体依然沿袭报道垃圾化、资讯同质化、文字缺少文化梳理的老路，必将是另一场灾难。因此他给《新体育》制定的策略是以不变应万变。他说奥运会只是明年一年，甚至是几个月的事情，奥运会结束了，但媒体的生命不能结束，《新体育》会以长远的眼光考虑08年奥运期间，甚至奥运以后的事情。《新体育》要做的是使读者进入奥运状态，保持愉悦的观赏心情。《新体育》会增加奥运元素，调整奥运视角，但更重要的是希望读者通过对北京奥运会的一次全新“阅读”，成为更有审美情趣、更有体育精神的体育爱好者，使他们与体育的对话成为自己今后的一种生活方式，而不是2008年之后就远离体育。

    对于一本杂志来说，李央认为编辑思想是最重要的。同一件事，不同的视角，会给我们带来不同的收获。那么笔者大胆猜测一下，奥运期间《新体育》也许会给我们带来与众不同的思想上的盛宴。