一直以来，手机移动广告市场被视为新的蓝海。但ScreenTonic移动广告公司的CEODidierKuhn却认为，分析师的预测不切实际。今年5月，ScreenTonic被微软收购。

    市场研究组织Gartner分析，到2011年全球移动广告收入将达到110亿美元。而StrategyAnalytics组织则认为，2011年全球移动广告收入将为144亿美元，约占所有在线广告收入的五分之一。Kuhn认为，这些预测都靠不住。现在，ScreenTonic依靠微软开发市场，“移动广告市场增长仍需要一段较长的时间”。

    诺基亚负责广告部门的副总裁MikeBaker也认为，移动广告的腾飞仍需要等待。他认为，移动广告市场需要五年时间才能实现年收入超过100亿美元，“近期的预期并不令人乐观”。

    从现实情况看，不论是人们通过黑莓查看电邮或是通过iPhone上网的频率如何，绝大部分的消费者正在开始使用手机的功能，而非其它。JupiterResearch组织分析，目前，在美国只有16%的无线用户每月一次通过移动设备接入网络。

    同时，无线运营商对于移动广告也持观望态度，担心文本信息垃圾或是旗帜和弹出式广告会令他们的客户走开。JupiterResearch组织调查显示，在受访的2000名美国人中只有10%表示他们曾经从企业接收文本信息。Baker称：“广告商正在对此模式进行测试和学习”，而这种测试将持续一段时间。我们知道，广告商用了10年多的时间才涉足互联网市场。

    尽管移动广告市场腾飞的预期被推后，但投资者仍向这一市场不断投资。上个月，一个叫Amobee的新创企业获得了沃达丰和Telefonica的资助。今年11月，DraperFisherJurvetson向mGinger公司投资200万美元，而MillennialMedia也获得了CharlesRiverVentures风投企业约1500万的投资。

    风投流向移动广告市场，可能受这一市场一系列收购活动的影响。今年9月，诺基亚收购了移动广告平台提供商Enpocket.今年5月，时代华纳的AOL收购了移动广告代理商ThirdScreenMedia.同月，微软收购了ScreenTonic公司。

    现在的问题是，诸如诺基亚和微软等巨头都在积极布局移动广告市场。因此，这种投资和收购将使得其它的一些小型移动广告企业地位下降。Baker称：“绝大多数新创企业的技术并没有什么太大的区别，因此，我认为他们不会有太多的增值价值。”目前，绝大多数的新创企业允许广告商通过SMS和多媒体信息与用户联系沟通。许多企业还承诺要把广告插入到移动音乐、视频服务和移动游戏之中。

    也就是说，这个市场仍有潜在的收购者。谷歌目前还没有为移动设备提供SMS和多媒体广告。谷歌公司产品管理主管DilipVenkatachari称：“我们会继续进行投资”。传统的广告代理公司和媒体企业仍未开发移动广告模式，而诺基亚认为，这些企业选择了自主开发，而不是通过收购获得这种技术。

    在成长过程中，一些不太起眼的新创企业将面临手机厂商和互联网巨头的挑战，因为后者已布局移动广告市场。