如果将动荡不断的空调及冰箱市场比喻为一曲气势磅礴的交响乐，那么中国白色家电领域中品牌格局和增长都相对稳定的洗衣机业无疑是一曲舒缓萨克斯风。

    2007年，“品牌集中度不断提升”、“滚筒市场涨势喜人”、“产品格局高端化”等“快乐小音符”衬托出洗衣机市场在稳定增长的同时，也逐渐走向成熟。

    东边日出西边雨

    国家统计局最新数据显示，2007年1～9月中国洗衣机产量为2557万台，较去年同期增长了近19%，增幅提高了10个百分点。

    洗衣机市场的品牌集中度越来越高。赛诺市场研究公司监测数据显示，2007年1～8月，国内市场前十品牌的洗衣机销量在总销量中所占比重高达90.67%，尤其是居前三位的海尔、小天鹅、荣事达，合计销量份额高达58.14%。

    第一阵营品牌的稳定增长，无疑是推动洗衣机整体市场增长的首要动力。根据中怡康2007年7月对全国主要城市洗衣机零售的监测数据，海尔在各级市场占有率均超过20%，尤其是在100万～200万人的特大型城市中，海尔的零售量占有率突破40%。小天鹅在摆脱了2006年重组风波的困扰之后，在2007年也实现了小幅增长。小天鹅集团副总裁焦为民对《电器》记者表示，预计2007年小天鹅洗衣机的销售量将达到400万台，其中内销量约300万台，同比增长10%。美的集团在媒体上声称，截止到2007年10月，与去年同期相比，荣事达品牌洗衣机销售量实现了56%的增长。

    其次，随着滚筒洗衣机等高端产品的放量，外资洗衣机品牌在中国市场越发积极与活跃。根据赛诺市场研究公司监测数据，洗衣机中国市场销量前十品牌中，有六家外资品牌，分别是松下、西门子、LG、三洋、惠而浦、三星。杭州松下副总经理柳建国告诉《电器》记者，松下从2006年开始推出滚筒洗衣机之后，销售额上升明显，预计2007年有望达到25亿元，同比增长25%。不过，不少外资品牌将中国工厂作为其全球生产基地，加之国内前三主流洗衣机品牌的强势市场地位，外资品牌在中国洗衣机市场总销量比重，仍然不足30%。

    此外，2006年新进入的博世和美的也为洗衣机市场增添了活力。博世中国区销售总经理胡强称，由于去年销量基数小，2007年博世洗衣机的销量将实现150%的增长；美的集团洗衣机事业部总经理王金亮也透露，2007年的美的与荣事达双品牌销量增幅超过50%～60%。“2008年美的将继续采取双品牌策略扩大市场份额，还将从两个方面扩大美的市场份额：一是对产品技术研发的投入，必须保证美的洗衣机产品线内容的丰富；二是在零售渠道的铺设上，加快美的在各级城市的渗透速度。”

    品牌集中度的日益提高，主流洗衣机品牌对三四级市场的拓展，加之洗衣机市场的消费升级，这种种因素使以中低端半自动双桶及单桶洗衣机为主要产品中小洗衣机企业生存越发艰难。《电器》记者在采访中发现，受原材料价格不断上涨及市场竞争加剧等因素的影响，中小洗衣机企业云集的浙江宁波今年约有十几家企业退市或转投资其他领域。

    宁波慈溪顺达实业有限公司总经理范介亭对《电器》记者介绍说：“近两年双桶洗衣机市场萎缩严重，制造成本也在不断提升，再加上上游供应商和下游经销商对企业的双重挤压，宁波地区很多规模较小的洗衣机企业都不堪重负退出了市场。”