现代社会，人民群众对文化娱乐的需求日益增长，文娱市场迅速扩容。包括出版、戏剧、音乐、美术在内的文化产业，和影视、流行音乐为主的演艺娱乐业，都成为文娱市场的主体。

    而肩负传播信息、引导方向的主流媒体的文娱新闻报道，应与其相适应，既不能低俗、庸俗、恶俗，满心“市场化”，也不能无视必要的“市场观”，以致脱离了受众的健康需求。

    “市场观”，是指我们制作新闻产品时，应建立起一种与受众紧密相连的关系，心中时时刻刻要有读者、观众的需求，遵循市场规律，讲究“产销对路”、“随行就市”。要经常了解市场，做市场调研。这与我们导向正确、思想内容健康的办报方针绝不矛盾。一个是市场攻略，一个是市场规范。我们应该寻找、服务、引导、做大这个市场。

    一、主流媒体应理直气壮地报道文娱新闻

    在多元化的社会里，文化领域的多元化表现不仅难以避免，还应该提倡。作为主流媒体，要按照党的方针政策，尊重差异、包容多样。

    近年来，娱乐已成为文化发展的一个重要特征，其影响力也越来越大。因此，以前单一的以文学、出版、戏剧为代表的文化新闻，目前已难以令读者与观众，尤其是年轻受众群满意。娱乐与文化并重，已成为媒体文化新闻板块的必然选择。为满足受众需求，适应市场发展，绝大多数的都市报、晚报、时尚杂志、电视媒体，都开辟了专门的娱乐新闻版、频道，而且迅速成为媒体抢夺眼球，提升发行量、收视点击率的重要支柱。

    主流媒体的文娱新闻工作者，只有先树立起正确的“市场观”，然后才能得以在其中进行健康品位的引导。有些主流媒体因为党报党刊的定位，一贯保持其严肃性，其文化新闻往往突出宣传性，强调主流价值观，以图书出版、戏剧演出报道为主，似乎不屑于以影、视、歌明星为主的娱乐新闻。对泛娱乐化倾向，主流媒体不迎合、不炒作、不渲染的态度是正确的，但对文娱市场全然采取“回避的态度，不介入，不闻不问的鸵鸟政策”①，这就与主流媒体传播健康思想观念、引导大众文化欣赏水平的责任不相符合了，更与主流媒体也有“商品属性”的理念相悖。老百姓尤其是青年人，现在对娱乐生活的需求十分迫切。面对有强大需求的市场，我们的主流媒体不能为了抵制娱乐中的低俗之风，就消极地把娱乐报道拒之门外，如同为了泼脏水，竟把水中的婴儿也泼掉了。这显然是一种“因噎废食”之举。

    我国著名新闻学家、杰出的新闻教育家王中教授说：“我认为报纸有两重性：一重是宣传工具，一重是商品，而且要在商品性的基础上发挥宣传工具作用。”即“既要提供新闻，又要进行宣传，这是报纸的两种功能”②。李良荣教授在《新闻学概论》中也说：“认识到报纸和广播电视产品也是一种商品，对我国新闻工作者有积极意义。经常考虑读者的需要，新闻媒介如果不能满足人们的某种需要，受众就不愿意去买，去看，一切意图就会落空。”③

    主流媒体在新时期的商品属性，已渐渐明显。既是商品，就要有市场。文娱新闻是受众市场呼声最高，也是最受欢迎的品种之一，所以主流媒体应该转变观念，组织队伍，制作和发表受人们欢迎的文娱新闻产品。

    二、当前的文娱市场与文娱新闻报道

    1.读者观众的需求与分布

    树立“市场观”，首先要了解我们面对的市场。