应当说，在软广告与硬广告中露出的高峰期是基本同步的。

    6月5日之前为上海大众明锐新车上市的舆论引导、前期宣传时期；而6月5-8日成为传播这一信息的冲高时段。一时间，“上海大众明锐激越上市”的新闻宣传稿件频见报端。在多达13种软文类别中，新品信息露出量首屈一指，抢占榜眼。据监测统计，6月5-8日上海大众明锐软文露出量占据6月新车软文总量的60.7%，其中6月6、7日的新品信息露出比率分别高达22.8%、26.1%。就传播导向而言，6月份新品信息无疑成为上海大众明锐的传播导向。

    值得关注的是，在50种媒体组合中，上海大众明锐将《重庆晚报》、《沈阳晚报》等二级市场的主流媒体置于首位。这无疑说明上海大众已经开始加快对二三级市场的布局，同时，大城市的郊区及城乡结合部、中小城镇以及乡村是其主攻市场。在区域营销上，由关注宏观消费，到关注区域和细分市场，以及细分市场中的目标消费群体。“传统商务人群”、“现代都市人群”、“新兴企业家”这三大主流汽车消费群体将成为斯柯达的主要目标客户。

    明锐“实力新风范澎湃而来实力新风范澎湃而来”主推广告  

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    (数据来源：慧聪网行业研究院数据中心/汽车研究所)

    上图可见，2007年6月上海大众明锐主推“实力新风范澎湃而来”广告，其广告费用露出为2213.29万元，占居广告费用总体的96.9%。

    在上幅广告创意中，我们可以清楚的看到，明锐的“21项实力风范”是其传播主题，这无疑为明锐轿车注入了新的动力与活力，提升了上海大众原有的产品品质。从主元素来看，广告画面的中心位置与整体表现突出，其定位清晰，制作精美，风格大气，给受众留下深刻的印象。当你面对它时，不能不感受到一种强烈的冲击和震撼。

    慧聪汽车研究认为，此次明锐新车上市更深远的意义并不在于其本身，而作为一项市场营销措施，它代表着上海大众的“客户导向”理念和对消费者需求的及时响应。应当指出的是，广告的目的，是通过平面的视觉，带给受众一种联想，一种启示，一种诱导，要明确表示产品给受众带来的一种利益和价值。