根据慧聪行业研究院最新广告监测数据显示，今年第一季度，国内咽喉疾病用药报刊广告市场投入额约为1000万元人民币，与上年同期相比，今年第一季度咽喉疾病用药报刊广告规模略有下降，降幅约为6.8%。

    总体来看，自2003年以来，国内咽喉疾病用药报刊广告市场连年走低，年平均降幅高达16.8%。通过图1可以看到，咽喉疾病用药报刊广告市场在2003年创下历史最高水平，当年市场总投入额达到9648万元人民币，而至2006年，咽喉疾病用药报刊广告市场已下跌至5502万元人民币。

    分析原因发现，咽喉疾病用药报刊广告市场下跌主要有两方面原因：

    首先，咽喉疾病用药作为OTC市场上的主流药品之一，相关医药生产企业在广告领域的竞争自然异常激烈。随着部分咽喉疾病用药的广告投入力度持续增强，以及在较长时期内所保持的高位基础，令许多中小企业在广告市场上举步维艰，因此迫使其逐渐退出报刊广告市场。

    其次，随着国内传媒业的飞速发展，我国已经渐渐形成了以电视、报刊、网络、广播以及户外等载体为基础的交叉式宣传平台，由此也为众多的医药生产企业提供了宽泛的广告平台选择空间。受此影响，咽喉疾病用药生产企业对报刊媒体的依赖程度自然会有所减低。

    从近几年国内咽喉疾病用药报刊广告市场发展情况上看，咽喉疾病用药广告市场尽管时有波动，但其波动幅度却明显低于其它OTC类药品。从咽喉疾病用药月度广告投入走势上看，咽喉疾病用药受季节性影响相对较弱。

    从图2中可以看到，除2003年外，我国咽喉疾病用药报刊广告市场在其它各年的月度走势均较为平稳，各月度之间的投入水平差距远小于其它OTC类药品。由此可见，咽喉疾病用药报刊广告市场的竞争基本贯穿到全年的各个时段。

    由于咽喉疾病用药市场已经完全进入到品牌竞争阶段，这必然要求咽喉用药生产企业在广告市场上需要长期精耕细作，由此来提高品牌知名度并顺利占有市场。