——2007年6月长安福特蒙迪欧轿车广告监测专题分析

    据中国汽车工业协会发布的统计显示，2007年6月份，长安福特蒙迪欧销量达到3976辆，环比增长3570辆。在传统的销售淡季，长安福特厂商连续两个月举办夏季全国促销活动，使其蒙迪欧的销量明显上升。据慧聪网汽车市场研究所的数据表明，2007年6月份长安福特蒙迪欧轿车广告费用露出总量为1068.3万元，比上月下降13.4%；2007年6月份长安福特蒙迪欧轿车软文露出为347篇，环比增长达45.8%。

    攻略之一：三个强攻，一个诉求点——“贵宾级大礼等你一路畅享” 

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    (数据来源：慧聪网行业研究院数据中心/汽车研究所)

    据慧聪网汽车市场研究所的数据表明：2007年6月份长安福特蒙迪欧轿车露出促销广告费用达1054.24万元，露出比率为98.7%。其中长安福特蒙迪欧厂商露出广告为846.1万元，占据促销广告总体的80.3%。在传统的销售淡季，长安福特蒙迪欧欲以促销广告打开市场缺口。

    在重点区域选择上，2007年6月份长安福特蒙迪欧主攻华东、华南、华北三大经济较发达区域，其露出比率达3/4。在华东市场中，上海、南京、杭州作为蒙迪欧的主攻目标；而在华南市场中，蒙迪欧对广深两地颇受关注；在华北市场中，京津一带则作为蒙迪欧的重中之重。不难看出，在经济较发达区域，长安福特蒙迪欧将目标直接对准了汽车销售的黄金地段。不仅如此，蒙迪欧除了主动出击外，还占有本地市场，将成都城市的整版广告占据整版广告总体的60%。

    在134家媒体组合中，2007年6月份长安福特蒙迪欧首选天津——《每日新报》、深圳——《深圳商报》、上海——《新闻晨报》三大综合类强势媒体，露出广告共计为72.59万元。值得一提的是，在媒体类型上，本月综合类媒体露出比率高达65.1%。

    攻略之二：广告主诉——“贵宾级大礼等你一路畅享”

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    (数据来源：慧聪网行业研究院数据中心/汽车研究所)

    由上图可见，2007年6月份长安福特蒙迪欧主推“贵宾级大礼等你一路畅享”广告诉求，露出广告费用为999.5万元，占据促销广告总体的94.8%。由数据得知，长安福特蒙迪欧的传播导向是显而易见的。就广告创意而言，该广告表现主题突出，以“贵宾级大礼”为主诉。广告主力图通过画面，让受众能够感受到一种势不可挡的冲击力与吸引力。这种非常规促销活动在消费者心中能够留下深刻印象，因此，长安福特蒙迪欧厂商在整个活动中提出一个具有吸引力的活动主题及口号，以引起更多受众的关注。慧聪汽车研究认为，品牌是一种无形资产，它是企业实力、产品品质与服务承诺的象征。作为百年老店，福特不容忽视的品牌魅力影响着一代代的美国人，直至全世界的人。而长安福特蒙迪欧，一直以其魅力吸引着中国的消费者，延续着其在世界的不朽传奇。凭借着优异的性价比，赢得越来越多用户的肯定。据最新报道，第三代福特蒙迪欧即将强势入市，使本来就竞争激烈的中级轿车市场，将呈现更加白热化的态势。

    据媒体报道，由《东方早报》携手汽车杂志《AUTOBILD)》举办的“东方车评榜”大奖出炉。在本次评选上，已定于今年下半年在长安福特马自达汽车国产的第三代福特蒙迪欧荣获“2007上海国际车展金奖”。

    攻略之三：长安福特蒙迪欧夏季全国促销启动

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    2007年5月1日至6月30日，长安福特马自达公司推出“乐享好礼，畅享关爱”购车优惠活动。凡在此期间购买福特蒙迪欧的用户，均可获得“购车关爱大礼”———5年免费福特全国统一的道路救援服务。就传播导向而言，本月长安福特蒙迪欧以促销活动为主，露出比率为17.6%。持续的“活得精彩”的品牌推广战役，让福特汽车这一品牌在中国显现出了年轻与活力，也拉近了同中国消费者的心理距离。极具吸引力与客户关怀的蒙迪欧营销推广活动，从用户角度出发、贴近用户需求。

    应当说，“福特蒙迪欧夏季全国促销启动”是一种非常规促销模式，也是经销商经常参与的一种促销活动。这次促销活动是先由长安福特马自达公司来确定活动方案、主题、规模、形式，然后由经销商负责执行或自行实施。非常规促销活动的操作规模较大，在消费者中的印象也较深，能对市场的长期销量走向有深刻影响。

    另外，值得一提的是，6月10日，长安福特马自达汽车有限公司向国家质检总局提交报告，决定召回车辆总数为7924台。为此，本月长安福特蒙迪欧的“召回事件”相关信息露出比率居多，达29.1%。通过发布汽车召回信息，再次体现企业对消费者的诚信态度，同时提升品牌美誉度。