——以广东报业的实践为例    

    这个题目很大，我给自己限定了几条说话的前提：一、站在报纸的角度（不是站在新媒体、调查公司或广告商的角度）；二、站在办报的角度（不是站在管理部门、学者教授或投资者的角度）；三、站在广东的角度（不是站在北京或者外国的角度，当然报业发展趋势不是广东的实践所能涵盖的）。我把自己对报纸的困惑和理解归成了几组，也为了把这些看似千头万绪的东西理得相对有条理些，这里列了4组12个子题目，和大家一起探讨。

    产与学：需要客观评估的三个行业变数

    一、报纸的替代性产品是什么？

    就报纸最直接的替代性产品而言，目前所知有5种：电子版报纸、手机报、手持阅读器、电子纸，还有街头打印的报纸。天津日报报业集团去年9月报纸已经上“星”了，从理论上讲，在海外39个国家和地区的自动售报机，能够打印《天津日报》，花费大约5美元。这些报纸的替代品除了移动化这一消费方式上的变化之外，一个最大的特点就是边际成本极低，从环保的角度讲，也节省了大量的纸张。所以说，电子化是报纸的未来，这一点没人否认。

    很多报社在做手机报，南方报业传媒集团的几张报纸也在做手机报，其中《南方日报》和《南方都市报》的用户差不多有20万，收费的有10万，每个用户交8元钱，移动公司拿走4元，剩下4元由报社和运营商分，我们只能分到2元钱，发行10万份的话一年能收到两百多万。现在运营商跟移动公司有点扯皮，所以最近不太好，收益下跌很厉害。广东移动还搞了自己的手机报，每天早晚两条，一个月3元，这算不算违反出版和信息发布的管理规定？不知道。因为当初报纸与移动一起办手机报的时候，好像也没有相关手续。而对移动来说，手机报只是他们的一种彩信业务而已。

    2005年是平面媒体商业环境发生巨变的一年，平面媒体的广告增幅开始大幅回落，到2006年，已低于全国GDP的增长幅度，考虑通货膨胀等诸多因素，平面媒体从商业上讲已经进入萎缩期。有关调查公司的数据称，2003年之后，全国新创市场类平面媒体，除了版权引入的一份世界时尚名刊《VOGUE》外，无一盈利。平面媒体在宏观商业环境巨变之下，盈利难度加大，投资回报周期拉长。与平面媒体疲软的状态形成鲜明对比的是，网络广告和楼宇广告在2006年分别增长51%和100%。另外，2007年互联网、楼宇电视等新媒体广告将占到全国广告预算的21%。

    去年8月的第三届中国报业竞争力年会上，新闻出版总署宣布启动“数字报业实验室计划”。上海解放日报报业集团已经迫不及待地宣称，在他们的“新媒体元年”，也就是2006年，“已经在新媒体通用领域上完整布局”，叫作“4i”或者“5i”战略。解放报业的阅读器，据说还处在送给领导看的“试用”阶段。这种i-paper去年12月在广州见过，广州日报搞了“移动数字报纸”，用一个对开报纸1/8大小、重215克的阅读器。开始是每天上网下载后阅读，但已经上网了，在网上什么新闻都可以看，还有必要专门花3分钟下载报纸看吗？今年4月15日，可以通过广播微波发射方式“发行”，据称短短三天已经有3000多人订购。我对他们开玩笑说，“你会为了吃早餐，天天把饭碗装在口袋里走来走去吗？就算免费的，你也不会。