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    孟宪励博士生于1965年，现任人民日报社主任记者，健康时报社总编。

    详细介绍请点击查看：孟宪励

    题记：

    近年来，随着公众对健康知识需求的不断升温，健康、医药产业的快速发展，是否也会催生、带动一个健康生活媒体行业的高速发展呢？

    据了解，国外媒体比较发达的国家并没有健康生活类报纸，我国居然有31家！

    健康生活类媒体作为大众媒体，天然的新闻属性与公众对实用性、服务性的独特需求形成天然的对立与矛盾。

    健康生活类媒体同质化非常严重。不仅内容大同小异，报纸的名字也相似，甚至报头颜色大部分都是绿色的。

    健康生活类媒体没有纳入投资人的视线，表现了投资者的弱视……

    带着一系列的问题，我们专门采访了健康时报的总编孟宪励博士。

    健康生活类报纸的现状

    首先，孟总编根据自己多年的观察与积累，从整体上描述健康生活类报纸的现状。

    冰火两重天：火热的公众健康知识需求与冰冷的健康生活类媒体

    毫无疑问，目前是公众健康意识最为高涨的时期，也是整个社会对健康知识需求最为旺盛的时期。全国几乎所有的电视、广播、网站、平媒都开播、开办、设立了与健康相关的频道、栏目、版块、专刊、专题。各种形式的健康讲座遍地开花，健康类图书持续升温热销。

    健康非常重要，健康人人需要。但非常重要、人人需要的东西，办成报纸并不一定成功。人离开空气几分钟就会死，一会儿都不能离开，但要办一张《中国空气报》并不一定成功。“非常重要,人人需要”固然是一份报纸成功的前提条件,但还包括媒体自身环境、媒体自身要素如体制、资金、人才等诸方面的重要因素。健康生活类媒体的现状并不如人意。

    目前市场上常见的健康医药类报纸，前身几乎都是各省卫生厅主办的行业报，每个省大概都有一家这样的医药健康类报纸，后来在报业改革中，基本都脱离了原来的主办单位，被规划到当地的党报集团管理。

    从报纸的数量上讲，根据全国报纸收订目录显示，全国健康生活类报纸总共有31家，如果再把老年类、婴幼儿报纸、家庭生活类、饮食类、医学医药类报纸算进去全国有89家。健康生活类报纸一般为周报，一周一期，四开八版，有的16版，有的24版。有的是黑白印刷，彩色版面有限。

    健康生活类报纸内容同质化倾向十分明显，同质化现象严重。新闻弱，内容陈旧，不少健康知识都是抄来抄去。随着网络的普及和各类报刊健康版块的出现，还催生了一批散布在江苏等城乡结合部的“稿贩子”。这些稿贩子将原创稿件进行组合、分解、截取，打印后一稿可向全国的报刊投稿。许多健康知识，如一些应季提示、知识类稿件，每年轮回一次。健康知识的科学性得不到体现，媒体之间互相打架、矛盾现象经常出现，让读者无所适从。今天说说“饭后百步走”，明天又说“饭后不能百步走”。诸如此类，比比皆是。

    从版面结构、美编的处理等方面，也有许多相似之处。老人、女性、儿童、用药、心理、家庭、生活等是此类媒体几乎全设的版面。超粗黑的头条字体，以下各条逐次为宋体的版式处理等高度类似。有不少报纸头版图文、导读安排都十分相近。甚至报头的颜色许多家报纸均为绿色。

    从这些媒体的经营来看，发行量很有限，广告基本上靠一些品质不高的医疗广告支撑。这些广告违规现象十分严重，对报纸的公信力是一个极大伤害。但是许多报纸也找不出更好的办法，只能是有一天过一天。报业经济总量很小，基本处在维持状态。据慧聪网媒体研究中心数据显示,我国医药、卫生及健康类广告总额连续三年持续增长10%以上，然而健康生活类报纸所占广告额却并不与此成正比，甚至一些创刊时间比较长、老牌的健康生活类报纸的广告额、发行量还在不断萎缩。同时，这几年新创办的健康生活类报纸的发展速度并不像人们期望的那样，健康生活类媒体并没有出现人们期望的“黑马”。这与目前媒体界十分活跃的都市类、财经类、时尚类报纸不能同日而语。