一、中央电视台布局网络新媒体的背景

    （一）网络新媒体发展的趋势

    互联网在中国人民生活中的影响越来越大。第十九次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2006年底，中国网民总人数达到1.37亿人，宽带用户1.04亿户，宽带用户数量位居世界第一，通过手机上网的网民有1700万人。

    信息产业部最新统计显示，截至2006年底，中国移动电话用户4.61亿户，居世界第一位。移动电话的用户数量依然在不断增长之中。摩根斯坦利于2006年4月发布的《全球互联网发展趋势》研究报告，作出了两个非常重要的判断，其一是：全球互联网正在由PC-Internet向Mobile-Internet转变，手机在某种意义上已经主导着互联网的发展，移动互联网将带来很多新的商业机会。第二个判断是：新兴的下一代互联网即Web2.0正在崛起，同样会带来令人刺激的商业机会。美国《时代》周刊将2006年年度人物给了“你”。周刊将“你”定义为互联网上内容的所有使用者和创造者，并写道：“你”是今年的年度人物，“你”控制着信息时代，欢迎来到“你”的世界。

    传统媒体越来越重视新媒体阵地，新旧媒体正在日趋融合。美国在线（AOL）与时代华纳合并拉开了新旧媒体融合的序幕。2005年新闻集团开始全速向新媒体领域进军，并将2006年确定为新闻集团“开展全球媒体网络营销年”，并将发展互联网业务作为其未来若干年内的最优先业务。

    （二）中央电视台网络资源整合工程

    中央电视台在进行网络资源整合前，网络传播主要依托包括央视国际网站（www.cctv.com）和央视网络电视（www.icctv.cn）等六家网站。央视国际网站的前身为中央电视台国际互联网站，于1996年12月创建，是中国最早发布中文信息的网络媒体之一。2000年10月，央视国际网站被列入中央重点新闻网站，成为新闻媒体网站的国家队和主力军。中视网络发展有限公司（以下简称中视网络）成立于2000年8月，是中央电视台、中国国际电视总公司所属的全资子公司，主要业务为网络电视与手机电视。中视网络以网络电视业务为中心，实现央视网络电视在全国范围内落地。它们利用各自网络平台的优势，为中央电视台电视节目资源的开发、利用以及中央电视台品牌形象网上传播做出了突出贡献，但同时也存在业务交叉、技术重叠、版权管理不统一等问题。

    2005年11月23日，中央电视台专门成立了网络资源整合领导小组和实施工作小组，详细制订了中央电视台网络资源整合工作的近期、中期和远期发展目标，全面推进全台的网络资源整合工作。在2006年年初的工作会议上，中央电视台提出一项重要的战略部署：要象打造电视品牌一样打造网络品牌。起始于2005年底的中央电视台网络资源整合工作被列为2006年中央电视台事业发展的三大重点任务之一。网络资源整合第一阶段的主体是央视国际网站（CCTV.com）和中视网络发展有限公司（icctv.cn）。

    二、网络资源整合工程的阶段性成果

    （一）新的央视国际的诞生

    2006年4月28日，中央电视台举办新闻发布会，宣布中央电视台网络传播中心和央视国际网络有限公司成立，并推出了CCTV.com新版。