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关于中西方专业体育报纸的媒体的比较
2007/5/29/11:26  来源:世界媒体实验室
 
  当今全球较有影响的专业体育报纸大多分布在西欧和日本为代表的发达国家和以我国为代表的发展中国家。西方国家的专业体育报纸如法国的《队报》、西班牙的《马卡报》、意大利的《米兰体育报》、德国的《踢球者》、日本的《东京体育报》历经百年而不衰,并在与广播、电视、综合性报纸和网络的长期竞争与合作中得到发展和壮大。其中隐含的经验和发展规律,对我国年轻的专业体育报纸的发展应有借鉴意义。

  受历史原因、政治条件、经济因素、社会文化环境(包括体育环境)、科学技术以及传媒行业环境的影响,中西方专业体育报纸在市场结构、内容采编和经营上存在一些共同规律,但更多的是两者之间的差异。

  1.中西方专业体育报纸市场结构不同。西方专业体育报纸市场结构基本上表现为寡头垄断或完全垄断。我国专业体育报纸市场虽然近于寡头垄断与完全垄断之间,出现了集中化趋势,但多数市场垄断势力有限,更倾向于两三家专业体育报纸互相竞争或者少数报纸共同影响市场。用兰查斯特战略模型和市场集中度来测量,目前我国专业体育报纸市场比较接近于双雄对峙(两大寡占型)。

  2.中西方专业体育报纸在报纸运作内容上有共同的规律,即赛事淡季与大赛期间的专业体育报纸的内容特点有着很大的差异。在赛事淡季,中西方专业体育报纸都重视对版面和版式设计的包装;都更加重视新闻策划和内容编排策略,侧重于运用版面语言表现新闻价值;版面稿件的体裁多元化;软新闻、副刊题材的内容多,在文字语言风格上,更偏向故事化、文学化和叙事性;更加重视专刊和专题。

  在大赛期间,中西方专业体育报纸内容与赛事淡季有较大的区别,主要表现在重视程度、版面语言、图片的选用与裁剪、新闻报道类型、媒体合作和读者互动上。在重视程度上,它们都不惜版面和人力,以增加版面和报道量为特征,推出各种形式的、富有本报特色的特刊;在版面语言上,都争相以单题、超黑体、最大字号和彩色来形成最强的冲击力和视觉效果;在图片的选用和裁剪上更加精雕细琢,注重灵活、动感、内涵和视觉冲击;在报道内容上以赛事新闻和体育深度报道为主,但深度报道也是以赛事新闻为话题背景,这与淡季的策划新闻有区别;在媒体合作上,大赛期间媒体联动意识更强,尤其是与网络合作,开始进行网络运营;大赛期间,更加注重读者互动,不仅设读者来信板块,而且充分利用网络论坛的功能,用设话题、大讨论、做调查、赢大奖等形式吸引读者。

  3.中西方专业体育报纸在版面整体美观上存在差距。西方专业体育报纸更加注重版面的动感和鲜活性,形成了以彩版、彩照、彩图为主,黑白为次,有的甚至是全彩色版面的风格。而我国的专业体育报纸在视觉呈现上是有限的。其次,图片在整个西方专业体育报纸内容中占有美观上的最大比例,图片无声的艺术语言特征尤其受到重视。再次,从页面的排版来看,西方专业体育报纸偏向典型的杂志排版,而我国专业体育报纸呈现的是传统的报纸视觉。

  4.中西方专业体育报纸在内容题材上存在差距。足球报道在西方专业体育报纸中占有垄断地位,所占比例在60%~85%以上,其他体育项目如网球、拳击、赛车或自行车赛最多占40%左右。而我国的足球报道与篮球、棋类、高尔夫、赛车等内容比例基本在1:1左右。即使改版后的《足球》报由于独立出去的《篮球先锋报》和《劲体育》的原因,足球报道比例不超过3:1。西方专业体育报纸对同样题材不同加工,形成了内容上的差异化竞争,进而形成营销上的差异化特点。而目前我国大部分专业体育报纸的内容定位并不明显,因此必然产生同质竞争的混乱局面。

  5.中西方专业体育报纸在版面设置上存在差距。西方专业体育报纸的版面安排较灵活,版面的事件性和地域性强,根据新闻数量随时调整版数。灵活的地域采编特点既保证了品牌的统一性,又增强了地域性,解决了专业体育报纸全国性发行与广告落后的天然“二重困境”问题。

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