2006年末，温州环宇集团“HUYU”商标、浙江华尔达线缆有限公司“金泰”商标分别被司法认定为中国驰名商标。至此，温州2006年中国驰名商标总数已达到31枚，名列全国地级城市之首。据悉，在国家商标局近日公布新认定的温州的四个“中国驰名商标”，服装业“森马”、“美特斯·邦威Meters/bonwe”就占拥两枚商标。为什么历来讲究“务实”的温州服装业在追求财富的征程上也追求品牌商标的培育？
规避危机和尴尬
温州地处沿海，四面环山，资源稀缺，土地资源成本高，人力资源缺乏。温州要异军突起，必然有高于他人的“手段”，温州人怎么办？温州市服装商会会长郑晨爱认为，如果能够把这些资源整合起来，以他们的商贸经验，完全可以“炒”热一个商圈。
所谓“炒”商圈，据温州市服装商会副会长倪学善介绍，其实就是选中一个目前虽然不成熟，但位置较好的商业街或商场，让一大批国内外服装品牌，包括温州服装品牌一起入驻该商业街(或商场)，然后再辅以一定的营销手段，以较低的成本把原本人气不是很旺的商业区炒热。成功之后，便在其他地方拷贝这种方式，在全国建立温州人的服装商业网通路。
做市场一向是温州的强项，温州以前主要是商贸流通发达推进了产业发展，促使温州服装人迅速积累了第一桶金，温州的服装占全国内销市场的10%，是中国服装最重要的生产基地。据报喜鸟集团新闻发言人杨理强介绍，以“商”为主的温州服装经历了从马路市场、棚架市场、入室摊位到展位式商铺的过程。目前温州人代理的国际品牌有上百个，如全国总代理品牌：金利来、鳄鱼恤、花花公子、梦特娇、华伦天奴、皮尔卡丹、卡丹路、啄木鸟、BOSS、(爱斯加达)、(巴宝莉)、(范思哲)；(贝纳通)等。
在“炒”商圈的过程中，智慧的温州人“趁便达车”，开始“为他人做嫁衣”了，于是，法派、乔顿、美特斯·邦威、森马等有影响力的温州服装企业，理性地从原来的自产自销为主，转向了为精品服装贴牌加工为主。但贴牌加工给温州人带来发展的同时也给温州人带来了尴尬。
法派事业部副总经理苏小玲告诉记者，不搞精品加工，贴牌生产没有高的附加值，逐年提高的生产成本是难得有利可图的。温州在贴牌加工中围绕品牌市场的需求创出了“精良的加工能力十相对较低的成本十批量小交货快”的温州制造优势，但也引来了一些纷争。我们亲历入世带来的商标等知识产权领域的与变化，也付出一定的代价，支付成长的学费。由于商标等知识产权问题产生的摩擦不断升级，我们面对外国公司动不动就挑起的知识产权摩擦，学会了拿起知识产权武器，积极应诉，保护自己合法、正当的权益。这也让我们懂得了我们现在必须行动的是练内功，勇于创新，注重积累手中的知识产权筹码，尊重和规避他人的知识产权，才能真正实现生意场上的平等对话。
把“品牌”戴上光环
记者在温州采访之时，“同一首歌”走进温州·相约森马，如期在温州体育中心隆重登场。梁咏斌和曾宝仪联袂出场担任本次演唱会的主持人。“同一首歌”总导演孟欣不仅亲自致开幕词，并在现场倾力执导。由于刘欢、赵薇、古巨基、莫文蔚、江美琪和谢霆锋等各大明星的精彩演出，演出晚会高潮迭起，赢得了近两万观众和歌迷潮涌般的掌声、欢呼声，演唱会获得圆满成功。
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