我现在说新媒体，各位同行也知道，这里有两个本质特征，一个是技术上还是数字化的。严格上讲，新媒体也是数字化的，应该是数字化新媒体才对。第二从传播学角度来讲，本质特征是互动性，周总也谈到，传统媒体也可以互动。我不是背后说他坏话，我不同意他的观点，传统媒体如果没有手机，交通台怎么互动？而在互动的广度和深度方面，旧媒体和无法和新媒体相提并论的。关于互联网和新媒体的特征，我的书里统计了十几条。

    我在美国做访问学者的时候，他们网络传播的课程名称叫《互动新闻学》。

    我们刚才谈到手机媒体，我刚才谈到有很多问题，因为时间关系我讲几个简要的。本质上来讲，我对手机媒体非常看好，否则不会花这么多的时间去关注。

    我觉得第一就是营运模式。我归纳有四种，一个是广告模式，第二是收费模式，这有一个前提，你提供了内容、提供了信息、提供了服务，具有不可替代性的时候可收费，否则你要收费是很难的。电子邮件收费不是很成功的。数据库检索的收费还是可以的，或者你提供的信息具有权威性。同样一个信息别的媒体上刊载，别说IBM的股票业绩不好，华尔街日报网络版说的大家都相信，别的媒体就未必了。现在公认的一点，新闻信息要收费是很难的，没有办法的事情。第三个模式是网上购物，从手机上讲是移动支付。小国的移动支付比较普遍，你上街在售货机里买烟买酒和停车费的支付这个是比较好的方式。第四娱乐价值。包括游戏、博客。2001年的时候我写过一篇文章，互联网出现娱乐化的趋势。去年互联网信息中心有一个结论，上网的目的第一位的是为了娱乐而不是为了获取信息，这是很大的变化。第四种模式应该是一个突破口。这一部分的盈利模式比较难做，第一手机上网比较贵，全世界手机媒体最发达的是日本，收费很便宜，单向收费的，月租金是300日元，相当于210元人民币，包括了上网包月。中国来讲有什么问题？上网收费比较贵，还有一个制约因素是内容太少，重复率比较高，内容太少可以归结到体制问题。关于手机媒体要纠正一个错误的观点，我们过去把手机称为第五媒体，这个在东南亚国家比较流行，关键是收费体制造成的。短信发展比较快，最根本的原因还是因为短信比较便宜。目前部门之间的利益分割体制问题，也是制约我国新媒体包括手机媒体在内的原因。

    刚才同行业有人提到，中国移动发了一条文毁灭一个产业，这是一个什么问题呢？中国手机发展面临一个瓶颈，中国移动的垄断太强势，内容提供商和移动的关心是打工仔和老板的关系，没有发展的空间。日本手机上网为什么那么丰富？因为他扶植了很多的SP的提供商，中国是想把它灭掉，然后自己去做，这是一个心态。这种严重制约了产业的发展。从技术方面来讲，短信没有很大的前途，因为信息承载量非常有限。

    在日本2003年的时候，全国手机广告突破100亿日元，相当7亿人民币，没有一个是通过短信做的。把广告做一个视频下载到手机里。把广告做成游戏形式，允许用户通过手机下载。这不是像中国那样通过短信和彩信在做的，技术上没有太多的前途。

    从宏观上来讲，体制问题还有一个问题，我国的新闻管理体制也是一个很大的制约，同行业的提到，内容不敢做，尤其是新闻。政府对新媒体的发展，实际上是一个盲目的心态。觉得它是一个产业，能够解决就业问题，带动经济增长。同时对新媒体是一个提防的新体。