8月23日，由中国信息协会市场研究分会主办慧聪行业研究频道全程直播的，第二届营销实践与市场研究应用峰会在大连隆重召开。来自全国各地的客户企业、研究机构以及相关院校代表齐聚一堂，共同迎接此次研究峰会的到来。

　　本届峰会，是全球市场研究行业演示其高精尖“武器”的前沿阵地。本届峰会，是产学研三方在营销领域沟通学术成果、交流研究心得的亲密派对。本届峰会，是企业在营销及市场研究这一枚硬币两面身体力行、亲身实践的现身说法。

   图为24日上午第一分会场慧聪国际代表陈乃晖正在做题为“整合营销与竞争情报跟踪研究”的演讲。

  聪国际陈乃晖从三个方面针对整合营销与竞争情报跟踪研究进行了阐述，第一：互联网对传统营销传播的冲击，第二：整合营销传播出现的新变化，第三：慧聪提供的解决方案。　　

   05年中国网络广告主数量达到3,418家，其中投放金额超过100万的有474家，占13.9%。所以可以说，互联网已经成为企业整合营销传播主要的组合方式之一，客户已经或正在开始适应这种新变化，我们的调研公司怎么办？新变化带来的新需求，如何利用互联网进行竞争情报跟踪分析？　

   从93年就开展了竞争情报跟踪服务，98年建立媒体研究监测数据中心，全面监测1200余种平面媒体共26个大类行业的情报和信息。2004年起利用网络搜索技术实现网络信息实时监测，目前由平面和网络监测组成了国内最大的竞争情报监测中心。
　　

   慧聪的企业竞争情报系统（EIMS）可以解决如下问题：

   1、了解分公司营销执行情况，掌握市场动态，了解品牌传播情况；
   2、了解媒体舆论热点、掌握竞争企业市场活动、传播状况、监督公关代理公司执行情况
   3、了解竞争企业媒体策略、查看竞争企业广告创意图片、总结竞争企业广告诉求、监督广告代理公司执行情况
   4、宏观经济信息、政策环境、竞争环境、市场发展趋势等相关资讯获取方便、快捷的查找需要信息，提高工作效率
   5、掌握市场最新动态、竞争企业市场活动、竞争企业推广相关资讯；
   6、第一时间获取有关媒体负面报道情况，动态跟踪事态发展。提高危机处理速度，降低负面影响。
　　EIMS系统同时可以满足公关部、广告部、资讯部、市场部、危机处理小组、品牌发展中心几个部门的同时使用。

　　EIMS系统的优势： 

   1）全面性
　　慧聪拥有亚洲最大的平面媒体监测数据中心，直接从事数据加工的人员超过140人；拥有国内最大的“平面媒体信息数据库”可以向企业提供最全面的监测信息；同时慧聪采用国内最好的大型搜索引擎之一中搜的搜索技术，在中国监测的网站已达3,000个以上，数据的质量得到非常好的保障。

   2）深入加工和分析
　　慧聪从98年开始通过对全国报刊媒体/网络媒体采集和加工，形成了专业的广告/新闻传播数据库以及各种专业调查数据库。通过对这些数据进行分析了解竞争对手的市场营销策略/广告及新闻传播策略/企业动态/产品信息/渠道信息等，作为营销决策的参考。

   3）及时性
　　运用搜索技术对媒体电子版、网站进行监测获取最新信息；与各地媒体有很好的协作关系，可以及时拿到或拿全报纸（地方版）；在上海、广州、武汉、成都等重要城市设立数据采集点，以及项目专人专项负责制等等措施，可以第一时间发现我们关心的新闻，第一时间让客户演掌握最新信息。

   4）专业性
　　慧聪网行业研究院按行业细分的数据采集/分析人员对行业信息采集产品分类和文章分类更准确且对信息更敏感。专业的采集流程保证信息准确、及时的传递。 另外，超过100名市场研究分析人员对数据进行处理并为客户撰写分析报告。

   5）共享性
　　通过信息系统，使不同地点、不同部门的人在同一时间可以看到最及时的相同信息，保证信息沟通的充分对称和共享，提高沟通效率和效果。

   6）方便性
　　通过网上系统使沟通没有时空限制，多种服务方式相结合最大限度方便客户第一时间看到信息，综合多家大企业客户对信息的使用习惯，使系统使用更方便。

   7）个性化
　　该系统的信息模块、体现方式及分类均可以按客户的实际需求进行调整，由于实际与数据库服务，慧聪完全可以根据客户的需求来设置系统服务。