一、广告总量及走势

    2004年，感冒药报刊广告市场在2003年的基础上，感冒药报刊广告量出现了潮水般的减退，根据慧聪行业研究院的广告监测数据统计，2004年感冒药报刊广告总量累计为6523.74万元，与去年同期相比下降32.38%。区域市场的变化趋势是：华北、中南地区降幅最大，分别为51.96%、42.57%；西北、华东次之，分别为38.05%、29.59%；西南地区降幅最小，为14.69%。而在其它区域市场感冒药报刊广告规模逐渐缩小的同时，东北地区却呈现出少有的快速增长态势，2004年，东北地区感冒药报刊广告市场总量累计达1015.38万元，同比增长近50%。从去年感冒药报刊广告的总量变化上可以看到，东北市场正在成为各品牌感冒药争相抢夺的市场。

    二、城市分布

    从感冒药报刊广告选择的城市来看，广州是感冒药报刊广告投放当之无愧的第一大市场，2004年全年累计感冒药报刊广告花费额达1510余万元，这也表明国内感冒药报刊广告总花费中的23.15%的份额投在广州。在重点城市当中，近年来天津市场感冒药广告量波动较为明显，2003年天津市感冒药报刊广告的总体份额与其它重点城市相比还尚有差距，但2004年却以928余万元的报刊广告额成功占到排名的第二位。

表4-1 2004年感冒药报刊广告投放重点城市

    三、投放产品

    在今年的感冒药报刊广告市场上，共有245种活跃品种。其中海王银得菲双扑伪麻片、爱菲乐布洛伪麻片、三精双黄连口服液、护彤小儿速效感冒灵等，这些感冒药在报刊广告市场上以其雄厚的宣传实力，成为2004年我国感冒药报刊广告市场上的“主宰者”。

表4-2 2004年感冒药报刊广告投放产品排名

    四、广告宣传卖点

    品牌感冒药在广告市场开拓中都必需具备独特诉求点，通过个性诉求，促使消费者记住自己的品牌，广告诉求对塑造品牌形象和提高产品知名度，是至关重要的。通过下表，可以看到2004年报刊广告市场中，重点感冒药的广告表现方式。

表4-3 报刊广告投放前十位产品的主要诉求 

药品名称	广告诉求
海王银得菲双扑伪麻片	关键时刻/怎能感冒/海王银得菲/吸收快起效快
	治感冒快/海王银得菲
爱菲乐布洛伪麻片	感冒新选择/快用爱菲乐
	中国人用3年赶超了世界40年
	8种感冒症状1粒同步见效
	征服美国人的感冒治疗新选择
	请注意感冒选药有标准
三精双黄连口服液	治感冒关键是速度和疗效/感冒了/快用三精双黄连口服液
	预防和治疗感冒/快用三精双黄连口服液
	三精口服液都是蓝瓶包装/别买错了
	三精双黄连口服液/浓度高/效果好/容量大/更实惠
	中药消炎药/不用开处方/想买就买
	夏天感冒更难受/请喝三精双黄连口服液
护彤小儿速效感冒灵	专治儿童感冒
	退热快/水果味/服用方便
康王感停KD喷鼻剂	喷感停感冒停
	感停喷鼻剂挑战传统感冒药
	我的感冒新装备
白加黑美息伪麻片	感冒/用白加黑/表现就是这么好
	白天服白片不瞌睡/晚上服黑片睡得香/表现就是这么好
	专业抗感/信赖东盛
	东盛集团白加黑为南极科考保驾护航
隆顺榕精制银翘解毒片	天人同序/惠福民生
	至尊地位/无人撼动
	购精制解翘解毒片/送感冒消毒巾
力度伸维生素C泡腾片	感冒隐患无处不在/每日力度伸保护全家人
	第一个喷嚏可能是感冒的开始/也可能是感冒的结束
	白领丽人的维生素C物语
	成功男士的维生素C主张
	妈妈的维生素C心得
山水藿香正气口服液	不含酒精/口感清新
	现在已有新一代产品/藿香正气口服液
	持续高温/解暑类药库存告急
	夏日健康处方/气温持续升高/警惕热感冒
快克复方氨酚烷胺胶囊	一天一粒防流感/一天两粒治感冒
	抗病毒/治感冒/防流感

    说明：
    费用：药品在报刊上投放广告所支出的费用，费用计算依据报刊的公开刊例报价为准，不考虑折扣和竞价等因素。