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05年11月扫描仪平面软广告投放策略
 
慧聪网   2006年1月6日9时29分   信息来源:慧聪网行业研究频道    

    一、2005年11月扫描仪广告投放概述

    从扫描仪软性文章投放月度的变化上看,本月软性文章的总体投放字数大幅下降,降幅为41.29%,总投放字数为48920字,与上个月的48920字相比减少了20201字,篇数减少了18篇。

    从各品牌的增长情况看,紫光和方正有大幅上升,增幅分别为6.8倍和2.2倍,另外,CANON本月的软文投放也有48.74%的增长,其余品牌的投放字数与上月相比,都呈下降态势,其中,MICROTEK和BENQ的降幅分别为82.45%和50.17%,EPSONHP的投放字数也有17.68%和30.40%的下降。从各品牌的市场占有率来看,排在前三位的分别是EPSON、CANON和HP,字数投放比例依次为27.63%、24.65%和21.02%,另外紫光和方正的投放字数的份额也超过了5%,分别为9.14%和5.63%,其余品牌的投放量都在5%以下。

    在媒体类型的选择上,专业、大众和行业媒体的字数投放比例依次为74.53%、19.41%和6.07%。在文章宣传类别上,本月投放了产品信息、企业动态、行业动态和市场公关活动四个方面的软文,字数投放比例依次为84.06%、12.58%、2.90%和0.46%。在区域分布上,北京地区的媒体投放量最多,投放比例为91.18%,西南、西北、鲁豫和闽赣地区软文投放比例依次为3.79%、2.51%、1.69%和0.84%,其他地区本来未投放扫描仪产品软文宣传。

    二、各品牌投放细分概述EPSON

    EPSON的软文宣传量本月有17.68%的下降,投放字数和篇数分别是7936字和7篇,市场份额为27.63%,排名第一位。CANON

    CANON本月在软性文章宣传方面的力度大幅增长,增幅为48.74%,投放字数和篇数分别为7080字和7篇,市场占有率为24.65%,排在第2位。

    HP本月在软性文章宣传方面的力度有所下降,投放字数和篇数分别为6037字和5篇,市场占有率为21.02%,排在第3位。

    清华紫光本月在软性文章宣传方面的力度大幅增长,增幅高达6.8倍,投放字数和篇数分别为2624字和2篇,市场占有率为9.14%,排在第4位,上升4位。

 
作者:白娜 
 
 
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