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2005年10月扫描仪平面软广告投放简析
 
慧聪网   2005年12月14日9时21分   信息来源:慧聪网行业研究频道    

  一、2005年10月扫描仪广告投放概述

  从扫描仪软性文章投放月度的变化上看,本月软性文章的总体投放字数有所增加,增幅为24.7%,总投放字数为48920字,与上个月的39221字相比增加了9699字,篇数却减少了5篇。

  从各品牌的增长情况看,只有HP和BENQ有大幅上升,增幅分别为75.7%和59.6%,其余品牌的投放字数与上月相比,都呈下降态势,其中,CANON和紫光的降幅分别维45.9%和42.5%,EPSON的投放字数也有3.1%的小幅下降。从各品牌的市场占有率来看,排在前三位的分别是EPSON、HP和CANON,字数投放比例依次为19.7%、17.7%和9.7%,另外MICROTEK的份额为7.1%,其余品牌的投放量都在5%以下。

  在媒体类型的选择上,专业、大众和行业媒体的字数投放比例依次为73.83%、13.18%和12.98%。在文章宣传类别上,本月投放了产品信息、行业动态、市场公关活动和企业动态四个方面的软文,字数投放比例依次为53.59%、33.63%、9.64%和3.14%。在区域分布上,北京地区的媒体投放量最多,投放比例为66.74%,上海、华南、西南和东北地区软文投放比例分别为11.61%、9.07%、6.04%和4.14%,其他地区的投放量都较少,都在2%以下。

EPSON

  EPSON的软文宣传量本月有小幅下降,投放字数和篇数分别是9640字和14篇,与上月相比,降幅为3.1%,市场份额为19.7%,排名第一位,上升一位。在媒体类型选择上,本月EPSON分别在专业、行业和大众媒体上字数的投放比例为:65.56%、28.80%和5.64%。在文章宣传类别上,EPSON分别涉及了产品信息、市场公关活动和企业动态的软文,投放比例依次为:94.69%、4.15%和1.16%。从区域分布来看,本月EPSON在两个地区投放了文章宣传:北京和上海地区,投放比例分别为76.43%和23.57%。

CANON

  CANON本月在软性文章宣传方面的力度大幅下降,降幅为45.9%,投放字数和篇数分别为4760字和3篇,市场占有率为9.7%,排在第三位。

  从媒体类型上来看,CANON本月在行业、大众和专业媒体上分别投放了67.23%、25.21%和7.56%。文章类别方面,CANON本月只投放了产品信息类的文章。从地区分布上来看,上海、西南和北京地区是主要的投放区域,比例分别为67.23%、25.21%和7.56%。

HP

  HP本月在软性文章宣传方面的力度大幅增加,投放字数和篇数分别为8674字和12篇,市场占有率为17.7%,排在第四位。

从媒体类型上来看,HP本月在专业、大众和行业媒体上分别投放了70.92%、28.04%和1.04%的软文。文章类别方面,CANON主要投放了两类文章:产品信息和市场及公关活动,两类文章的字数投放比例依次为56.63%和43.37%。从地区分布上来看,北京和华南是主要的投放区域,比例分别为62.83%和17.21%。

 
作者:白娜 
 
 
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