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即热式电热水器市场发展总体现状分析
 
慧聪网   2005年9月19日11时51分   信息来源:慧聪网行业研究频道    

    众所周知,燃气热水器因其安全隐患及越来越高的使用成本正逐渐淡出热水器市场;而太阳能热水器也因其严格受天气、气候及安装条件影响而很难占有更大市场份额;而目前占主流的储水式电热水器体庞大、预热时间长、热水储水量有限,已不适用现代生活节奏。即热式电热水器以其加热快速、小巧美观、方便节能、安全可靠等特点,真正代表着热水器行业的发展方向。随着技术的不断成熟、成本不断降低、产品价格不断下降,预计未来三到五年,快速电热水器将全面取代中小容积的储水式电热水器,迎来爆炸式的市场增长。

    相比之下,即热式热水器是热水器市场的发展方向。参照国外的经验,在欧洲和东南亚,曾经是燃气和储水式的天下,即热式电热水器的市场经过近20年的发展,占有率达到80%。从市场需求量上来讲,国内即热式电热水器年需求量在35万-40万台。这一现象与燃气式热水器和储水式电热水器市场高速成长前的征兆一致,也意味着快速电热水器市场将迎来空前暴涨的良机。即热式电热水器将成为中国热水器的主流产品。

    目前即热式电热水器占据了电热水器的高端市场,无论是较早上市的奥特朗、斯宝亚创还是后来跟进的太尔、约普所有这些品牌的市场零售价都至少在1800元左右,有的则高达上万元。而普通的电热水器的价格最高也没有超过3000元的。显然,高端产品的竞争已经主要集中在即热式电热水器领域。

    然而,消费者认为2000元左右的价格偏高;由于即热式热水器对最大电流要求较高,更换电表电线阻碍了消费者的选择。这些因素成为阻止即热式热水器进一步扩大市场规模的主要因素。

    即热式热水器受生产技术以及工艺,安全等因素制约,目前市场上销售的品牌在50个左右,根据市场监测数据分析,排行前10位品牌市场占有率在80%左右,同其它家电产品相比,品牌集中度相对较低,在前10位品牌中,奥特朗占有1/3市场份额,哈佛、蓝勋章紧随其后,形成第一集团。2005年1季度即热式电热水器排行情况见下表。

排行
品牌
销售量占有率
销售额占有率
1
奥特朗
35.77%
33.26%
2
哈佛
12.00%
13.24%
3
蓝勋章
7.47%
10.64%
4
太尔
4.91%
6.58%
5
豪斯
6.66%
5.61%
6
斯狄风
3.46%
5.48%
7
诺克斯
3.71%
4.21%
8
百慧
2.76%
3.27%
9
福尔米
3.64%
3.24%
10
博宁顿
1.95%
2.78%
其它
39个品牌
17.67%
11.69%

    目前中国市场即热式电热水器的销售比率只占3%,而国际市场的销售比率达到了50%。据预测,未来5年,中国市场即热式电热水器的销售比率将达到40%。这表明即热式电热水器在中国有极为广阔的市场前景。

目前中国市场各类型热水器销售比率情况示意图

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目前国际市场各类型热水器销售比率情况示意图

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未来5年中国市场热水器销售比率情况示意图

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    根据国家信息中心全国商业中心城市市场信息网络对全国35个商业活动发达城市的消费者意向调查结果,笔者认为,尽管即热式电热水器的销售势头良好,但要突破目前只占热水器整体销售额3%左右的局面,生产企业至少要做好以下工作:

加强宣传力度。即热式热水器对于不少消费者属于新型产品,消费者对其功能、安全、使用的了解同其它类型热水器相比尚有差距,在购买热水器首先想到的类别中,即热式电热水器排在最后,因此广而告之的工作非常重要。

解决热水器与居民供电基本设施相适应的问题。在调查中发现,曾经准备选择即热式热水器的消费者中,有37.5%的人因考虑同目前居民用电设施难以匹配原因而放弃购买,如何突破这个购买瓶颈问题是生产企业必须面对的问题。

要利用各种手段打消消费者认为即热式电热水器费电的观念。在调查中发现,同电热式热水器相比,有67.4%的消费者认为即热式热水器的电力消耗要远远大于普通电热水器,在目前各地用电紧张的情况下,这种认识对于即热式热水器的销售会带来很大的负面影响。

 

 
作者:高炎 
 
 
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