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麦沙没有波及京城 国美苏宁拼杀显威力
 
慧聪网   2005年9月15日11时41分   信息来源:慧聪网行业研究频道    

    每月市场大力促销活动展开的时候,也就是买某种电器最合适的时机。其中彩电的促销最多。其旺销期除了五一、十一、春节这三个大的节日之外,还包含了三九和三伏,也就是天气最冷和最热的时候。这时候您肯定懒得出门,就在家看电视得了。所以在这个季节电视的大规模促销是理所当然的。虽然今年的十一还没有来到,可是国美苏宁却已经开始拼上了。 

    虽然前两天的“麦沙”没有光临京城,大家也没有看到那股威力,她却悄悄离开了。可是国美却在前期成功举办家电运动会之后,于近期刮起了“国美电器首届国际家电展销会暨2005新品首销普惠月”的狂潮,这股“强热风暴”将于本周末在全国范围内盛大举行。在此次家电展销会上国美电器北京分公司凭借“国美亚洲第一店”安贞商城以及“国美京城第一店”北太商城的影响力,更是抛出2000款全球同步上市的新型产品、与海信联手促销进行大量的促销,投入1亿元的巨额让利的宏伟计划,这也表现出家电卖场的战火已经燃起。

    国美宣布在本次展销会上,国产、合资等离子、液晶电视新品全场降价幅度将可达到26%,42寸液晶跌破2万元,37寸液晶跌破1.3万,32寸液晶跌破9000元,并且不限量供应。本次活动中国内企业海信也将自己在3个月前曾作为国家领导人参加俄罗斯纪念卫国战争胜利60周年庆典时赠送俄罗斯老战士们的礼品,――TLM4277拉上了舞台。国内技术也登陆本次战场,这也是国内企业首次推出自主知识产权并批量投入生产的芯片——“信芯”消息公之于众后在市场上表现的第一重拳。

    针对等离子、液晶等主流电视产品,国美还与知名电视厂商开展密切的深度合作并得到了许多厂家的鼎立支持。厦华40寸液晶电视将在本周末跌破17000元以内,万元以内的42寸等离子电视也将以9000多元的惊爆价格大量销售;这股降价风暴至少会波及到其他4家国内主流的平板电视品牌。为了确保此次展销会的开幕成功,国美电器将在积分送现金保持不变的基础上,额外增加购物获得现金卡活动、抽奖卡抽取现金活动以及夜市家电套餐优惠酬宾活动。此外,凡购单件满500元家电产品的消费者可免费获得目前市场上还没有发行的《七剑》正版价值25元的DVD光盘。

    国美在本次历时一月的“风暴”中采用了各种便利方式,比如与招商银行合作,开展个人购买家电产品分期付款业务。推出0首付、0利率分期家电信贷的服务,消费者无需花一分钱,只要刷卡、签名即可将心仪电器带回家,而首次付款从一个月之后才开始。

    在国美“风暴”即将登陆京城的同时,苏宁大哥也开始了全面的进攻。当初在7月望京店开业4小时即进帐500万元的火爆景象。苏宁认识到扎堆开店是不理性与不符合经济规律和消费规律的行为;所以苏宁电器将视线从扎堆中移向了社区,展开“社区战略”。

    说望京店的开业是“社区战略”的起步,良乡店的开业是这个战略的提速,那么本周末开业的“天通苑店”就是“社区战略”的全面升级。

    苏宁看到了卖场要服务于消费者,让消费者更方便地去购物。由于店面的过于集中,京城卖场不下100家,但是在各大型社区,却没有一家专业的电器连锁店,这些大型社区成了京城家电市场的“盲点”。苏宁电器天通苑店是严格按照苏宁电器首创的3C标准打造的社区旗舰店,这里一改传统家电商场那种‘电器简单堆砌、顾客单纯购买’的经营思路,在品牌、环境、风格、服务等方面走精品路线。而且各品牌在苏宁电器天通苑店以流行的设计理念、专业的展示手法设立概念厅、数码厅和精品厅。为消费者创造人性化的购物环境、引领体验式的消费理念,这里是集购物、休闲、娱乐、互动、体验、享受于一体的电器连锁店。”

    国美、苏宁在城内火拼不止,城外却有人在撕声呐喊。

    上海永乐将从8月13日起,在永乐上海所有的门店,同时开始全品类商品的促销活动,为此,永乐已经囤积了总价值20亿元、销售价格低于市场平均水平12%左右的特价商品,促销活动最迟会延续到10月1日。

 
作者:张海平 
 
 
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