慧聪网首页 > 行业研究 > 五研 > 家电
第二季太阳能热水器平面硬广告投放分析
 
慧聪网   2005年9月12日11时56分   信息来源:慧聪网行业研究频道    

    根据慧聪家电研究所对全国平面媒体广告监测系统统计,二季度太阳能热水器平面媒体硬广告投放费用共计863.65万元,其中四月份硬广告投放费用总计451.04万元,五月广告费用为243.22 万元,六月广告费用为168.89万元。从以下图可以看出,第二季度的广告重点投放在四月份,同时各品牌不约地同在四月份进行了大规模的广告投放,这与各厂家及商家为迎接“五一”黄金周的到来而加大宣传力度有关。

点击此处查看全部新闻图片

    从以下图可以看出,太阳能热水器市场集中度较高,第二季度平面广告投放的品牌主要集中在皇明、清华阳光,广告费用分别达359.86、170.20万元。除此之外,排名第三位、第四位的亿家能、力诺瑞特的广告费用不及50万元。从投放的月度来看,皇明广告投放集中在四月、五月,其他的品牌主要集中在四月份。从广告投放类别来看,第二季度广告投放主要以形象广告与促销广告两类广告为主。据慧聪家电研究广告监测数据显示,第二季度形象广告、促销广告投放费用分别为452.67、408.17万元,其中三、四、五月份的形象广告投放费用相对较均匀,而促销广告投放主要集中在四月份,费用达246.67万元。这说明在“五一”黄金周来临之前,厂家都加大了宣传力度以配合终端的产品促销活动。

点击此处查看全部新闻图片

点击此处查看全部新闻图片

    从各品牌投放的媒体种类来看,各品牌将大众媒体作为首选媒体,大众媒体占据了广告总额的95%,而家电和行业媒体所占的份额仅为投放总额的5%。

点击此处查看全部新闻图片

    经济水平决定消费市场,太阳能热水器平面广告投放区域的集中趋势比较明显,经济发达地区是广告发布的主要地区,华东、中南和华北地区集中了5/4的太阳能热水器广告,其中华东地区费用所占比例更是高达47.26%。西南、东北和西北三地只集中了4/1的太阳能热水器的广告,经济发达程度对太阳能热水器产品的广告投放影响尤其明显。太阳能热水器的广告更多的是对地方市场的深化,而对广告宣传的广度关注相对较少,全国性媒体的利用程度明显低于地方性媒体。另外从季节性因素来看,华北和中南地区受季节性因素影响较大,而华北地区相对平稳。

    太阳能热水器在各地区的投放策略各不相同,在华东区,广告集中投放在南京、济南、青岛;在华北和中南区选择投放的城市相对较分散。广告投放量大的城市主要分布在华北、华东和中南地区,东北地区没有城市进入广告投放前10位。前10位城市集中了66.39%的太阳能热水器广告,集中趋势明显。

点击此处查看全部新闻图片

点击此处查看全部新闻图片

    从广告主的类型分析,各品牌硬广告的投放还是以厂商发布为主,占据了总额的75.66%,而以促销广告为主的经销商发布的广告仅占17.23%,各厂商的分公司和代理商、专卖店共不及8%。

点击此处查看全部新闻图片

    经过二季度三个月强大广告攻势之后,新的一轮市场周期开始,第三季度广告投放竞争将会更激烈,各厂商在渠道策略、产品策略也都会有更新的布局,相信在几个月之后,其全新的广告宣传策略也将会有更好的表现。

 

 
作者:盛育宏 
 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
 
 相关文章 更多 
·2005年中国大陆冰箱行业营销策略分析  ( 9月9日 10时35分 )
·一季度电磁炉市场畅销机型分析(二)  ( 9月8日 9时42分 )
·一季度电磁炉市场畅销机型分析(一)  ( 9月7日 13时4分 )
·中国家电市场平板电视价格之战硝烟四起  ( 9月6日 11时50分 )
·中国大陆地区平板电视价格之战硝烟四起  ( 9月5日 10时17分 )
·2005年度中国大陆十佳平板彩电浅析  ( 9月2日 15时3分 )
·2005年厅堂扩声系统产业状况浅分析  ( 8月30日 9时7分 )
·6月全国滚筒洗衣机市场价格走势分析  ( 8月29日 12时10分 )
·2005年会议系统集成产业发展状况浅析  ( 8月26日 17时1分 )
·圈地水世界——国内饮水机市场分析  ( 8月24日 9时28分 )
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 最新报告
·2004办公用纸业广告监测
·多色小胶印机发展趋势
·2005白酒业广告监测报告
·2004白酒业广告监测报告
·报刊广告市场研究报告
·2004-2005年啤酒业综述
·2004-2005巧克力业综述
·2004-2005年燃气灶综述
·2004-2005空调市场综述
·2004年度休闲食品报告
 成功案例
·某手机厂商新品上市研究
·某企业重型卡车市场分析
·某汽车企业广告效果研究
·某司大中型客车市场分析
·北京某商学院EIMS案例
·为某客户作乳业市场调查