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中国大陆地区公共广播系统市场浅析
 
慧聪网   2005年8月23日10时17分   信息来源:慧聪网行业研究频道    

    公共广播系统的受众场所有两类,一是面向公众区域,如广场、车站、码头、商场、餐厅、走廊、教室和停车场等,这类场所对广播的要求的发生为主,声音的清晰度非常重要,另外,在发生紧急情况时的切换功能也要保证及时快捷性。通常采用组合式声柱或分散扬声器箱,它是有线广播系统,包括背景音乐和紧急广播功能,通常结合在一起,平时播放背景音乐或其他节目,出现火灾等紧急事故时,转换为报警广播。这类场所需要的广播系统技术含量不高,只需要完成基本功能。

    另一类,室外舞台表演也属于公共广播系统。这类系统比较复杂,白天户外的文艺节目到夜晚的大型演唱会,对灯光音响都有不同的要求,集成设备也相对复杂。

1.应用场所

    (1)广场、车站、码头、商场、停车场等

    这类场所的广播主要以播报消息为主,对音质的清晰度要求比较高,但整体的技术水平不高。 另外设有紧急通知功能,在有突发事件发生时,进行紧急切换通知。

    (2)学校操场、教室、走廊等

    除了户外场所需要的普通广播和紧急广播外,还有自动播放调音系统,以进行颜保健间操、广播体操等项目的播放。

    (3)露天演出、晚会、演唱会、体育场比赛等

    此类场所的设备属于真正的集成系统,涉及配件很广,比较复杂。

2.设备

    (1)广场、 车站、码头、商场、停车场等,主要使用设备:

    音箱(扬声器)
    功率放大器功放
    发音设备(点歌台、录音机等)
    话筒/麦克风
    分层器
    周边设备及配件

    音箱和功率是重点,其决定音色的质量和传播效果,也是此次说明的主体。酒店、商场、写字楼也会使用分层器,对每层楼的设备进行分离和整合。

    品牌选择方面,定位较高的公众场所倾向于知名品牌,价格不是主要因素;而一些小场所更愿意选择价格比较适中,品牌知名度稍低的产品;还有一些小场合只看重价格,能发声音通知有效就可以。

    (2)学校操场、教室、走廊等

    音箱(扬声器)
    功率放大器(功放)
    发音设备(点歌台、录音机等)
    话筒/麦克风
    分层器
    周边设备及配件
    自动播放调节器

    十年前,学校广播还仅停留在录音机、扬声器、麦克风等简单几个设备组合的广播系统,如今,随着技术的日趋成熟,客户需求的不断加大,校园广播系统日渐完善。

    目前最简单的学校广播系统除了音箱和功放两大主要设备外,还添加了自动播放的功能,定时定点播放上下课铃、眼保健操等,解决了人工操作的突发性,节省人力物力。在个性化功能方面,在远程控制方面,在智能化方面,以及在操作灵活性等方面都提出了更高的要求。

    学校用户在选择集成系统时根据本身的需求来进行的,中小学偏向于素质的培养,内容上比较丰富。学校比较偏向于选择有一定知名度的品牌。

    (3)露天演出、晚会、演唱会、体育场比赛等

    音箱(扬声器)
    功率放大器(功放)
    发音设备(点歌台、录音机等)
    舞台灯光(效果等、舞台悬吊设备、照明、控制器等)
    话筒/麦克风/耳机
    自动播放调节器
    DJ器材、调音台等
    投影仪/投影幕/投影板

    相比之下露天的舞台表演使用的系统集成非常复杂,涉及到音箱、灯光、现场音效、调音等程序,设备负责,品质要有保证,现场出问题的几率几乎要为零,各个环节的要求都要到位。

    这类短期的演出多以租赁设备为主。也有歌手配备自己的音频系统搬运到演出所在地。国内演唱会所用集成系统多属国外品牌,国外品牌有质量品质品牌的优势,可保证演唱会的顺利进行,国内品牌在演唱会集成系统这个领域缺失比较严重。

    对于国内品牌来说,2008年奥运会将是一个难得的市场,在体育场展开的活动,如开幕式、田径、足球赛等都将运用公众广播集成系统。“近水楼台先得月”,国内品牌可以借助这个优势,结合自身的特点,加强产品的品质,打一场翻身仗。

    对卖方来说,演出体育事业是一块很大的蛋糕,但由于设备的繁杂性,节目的盛大性,对产品品质、服务的要求非常高,品牌知名度也是关键要素。尽管在制造方面,内地企业与海外相比差距并不是很大,然而,在核心技术方面,中外企业仍然存在不小的差距。因此,内地的企业应该在提升自己的技术水平上狠下功夫,并在此基础上,打造具有自主知识产权的品牌,如此才能在市场竞争中立于不败之地。

3.服务:

    现在不管是什么行业,都把售后服务放在一个比较高的位置上,集成系统也当然不例外。

    专业灯光音响目前的服务情况大致如下:免费安装调试,1年包换,3年保修。也有的是5年保修。因为专业灯光音响对及时性的要求比较强,有些厂商推出限时服务,如4小时能到达、2天内完毕等条目。

    目前很多服务的条款都不切实际,或太书面化,应该转换成互惠互利、切实可行的方案。

4.价格:

    公众广播类灯光音响价格的跨度非常大。从公众区域角度来看,单是一个扬声器,就从几百到几千万不等。定位不同的客户会根据自己的要求来选择产品,高档的酒店很看重品牌。整套音响系统结算下来,加上安装费10%左右,税金3.4%,从几万到几十万不等。室外舞台集成系统价格更佳昂贵,动辄就百万,港台演唱会的集装箱大部分都是从当地运送过来。

    市场上由于渠道利益分层等原因,致使终端的价格还是有很大水分,随着市场走向的明朗化,价格体系会越来越透明。

5.竞争:

    面向公众区域(广场、码头、教室走廊等)集成系统比较简单,有的只需要放声设备、音响、功放、麦克风等,可能还会根据用户的需求加入一些自动控制功能等。由于设备比较简单,客户对其细节重视程度不高,品牌和价格是选择设备时的主要考虑因素。而对于卖方来说,扩声系统集成产业集成方案仍然以集成商的利益为核心,有违集成科学化的原则。卖方可能会把本身并不匹配但是利润大的产品推荐给客户,需求短期效应,而丢掉广阔的市场。

    演艺舞台、体育场对集成系统的要求非常高,音响灯光质量的好坏直接影响到现场的效果。除了音响、灯光音响器材外,还需要投影幕、投影板、专业音效、调音台等。有些知名歌手全套的集成影音系统要百万元,还要装几个是个集装箱从香港运到北京,从这一现象看出,国内品牌在高端市场的生存状况。

    集成系统的关联设备非常的多,国外大品牌占据主力产品市场,如JBL、铁三角等,国产品牌只在一些较小的配套设备上占有一席之地。大场所在选购设备很关注品牌的知名度,这一点上,国内品牌存在危机感。

 
作者:孙瑞遥 
 
 
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